Список використаних джерел 4 страница

складові макроекономічного середовища аграрного підприємства, яке представлено спектром загальних чинників життєдіяльності суспільства. До них належать політико-правові, економічні, природнокліматичні, демографічні, міжнародні, зовнішньоекономічні, соціально-культурні, техніко-технологічні та інші фактори. При цьому необхідно розкрити напрямки державної регуляторної політики щодо маркетингової діяльності аграрних підприємств.

2.2. Оцінка ресурсних складових та параметрів виробничо-господарської діяльності сільськогосподарського підприємства як вихідних умов формування його маркетингової стратегії

Формування та прикладне здійснення маркетингової стратегії сільськогосподарським підприємством потребує від нього наявності матеріально-технічних, трудових та фінансових ресурсів, масштаби яких мають забезпечувати досягнення визначених довгострокових цілей. Тому існуючі ресурси та параметри виробничо-господарської діяльності сільськогосподарського підприємства виступають вихідною передумовою формування його маркетингової стратегії і повинні ґрунтовно аналізуватися в підрозділі 2.2.

Таблиця 2.1

Основні показники ресурсного потенціалу в … (назва підприємства)

Показники 20..р. 20..р. 20..р. 20..р. у % до 20..р. 20..р. (+/-) до 20..р.
Всього землі в оренді, га          
Сільськогосподарські угіддя, га          
з них: - рілля, га          
Питома вага ріллі в сільськогосподарських угіддях, %          
Приходиться на одного працівника ріллі, га          
Середньооблікова чисельність працівників, осіб          
Середньорічна вартість активів, тис. грн.          
Поголів’я тварин, гол.          
Велика рогата худоба, гол.          
в т. ч. корови, гол.          
Свині, гол.          
Капіталоозброєнність, тис. грн.          
Капіталозабезпеченість, тис. грн.          
Таблиця 2.2 Обсяги виробництва основних видів продукції в… (назва підприємства), ц
Показники 2 0.. р. 2 0.. р. 2 0.. р. 20.. р. у % до 20.. р.
Зернові і зернобобові всього        
пшениця озима        
кукурудза        
ячмінь        
Соняшник        
Ріпак        
Овочі        
Плоди        
Виноград        
М'ясо великої рогатої худоби        
М'ясо свиней        
Молоко        
                   

 

Таблиця 2.3

Склад та структура посівної площі в… (назва підприємства)

  2008-2010 в середньому
га % га % га % га %
Зернові та зернобобові                
з них: - пшениця озима                
Ячмінь                
кукурудза на зерно                
Технічні культури                
Соняшник                
Ріпак                
Овоче-баштанні                
в т.ч. овочі                
Кормові культури                
Всього посівів                

 

 

2.3. Аналіз економічної ефективності ринкової діяльності аграрного підприємства

Однією з найважливіших проблем реалізації стратегії маркетингу в системі управління ринковою діяльністю сільськогосподарських підприємств є забезпечення їх високоефективного розвитку. Бо підвищення економічної ефективності сільськогосподарського виробництва сприяє зростанню доходів підприємств, що є основою розширення і вдосконалення виробництва, підвищення оплати праці і поліпшення культурно-побутових умов працівників галузі. Суть проблеми підвищення ефективності сільськогосподарського виробництва полягає в тому, щоб на кожну одиницю витрат – матеріальних, трудових і фінансових досягти істотного збільшення обсягу виробництва продукції, необхідної для задоволення матеріальних і культурних потреб суспільства.

При оцінці економічної ефективності виробництва в агропідприємствах необхідно правильно визначити систему взаємопов’язаних показників, які повинні найбільш ефективно відображати її рівень. З цією метою використовуються як натуральні, так і вартісні показники.

Таблиця 2.4

Урожайність основних сільськогосподарських культур в… (назва підприємства), ц/га

  20..р. 20..р. 20..р. 20.. р. у % до 20.. р.
Зернові та зернобобові        
з них: - пшениця озима        
- кукурудза на зерно        
- ячмінь        
Соняшник        
Ріпак        
Овочі        
Плоди        
Виноград        

 

Таблиця 2.5

Продуктивність сільськогосподарських тварин в… (назва підприємства)

Показники 20.. р. 20.. р. 20.. р. 20.. р. у % до 20.. р.
Середньодобовий приріст великої рогатої худоби, г        
Середньодобовий приріст свиней, г        
Середньорічний надій на одну корову, кг        

Таблиця 2.6

Економічна ефективність використання основних виробничих ресурсів в… (назва підприємства)

Показники 20.. р. 20.. р. 20.. р. 20..р. у % до 20.. р.
Отримано на 1 га с.-г. угідь доходу, тис. грн.        
Отримано на 1 працівника доходу, тис. грн.        
Отримано доходу на 1 грн. активів, грн.        
Прибуток, тис. грн. (+/-)        
Отримано прибутку на 1 грн. активів, грн.        
Отримано прибутку на 1 працівника, тис. грн.        
Рентабельність, %        

 

Таблиця 2.7

Собівартість виробництва основних видів продукції в… (назва підприємства)

Види родукції 2 0.. р. 2 0.. р. 2 0.. р. 20.. р. у % до 20.. р.
Зерно і зернобобові        
в т.ч. - пшениця озима        
- кукурудза        
- ячмінь        
Соняшник        
Ріпак        
Овочі        
Плоди        
Виноград        
М'ясо великої рогатої худоби        
М'ясо свиней        
Молоко        

 

Динаміка рентабельності основних видів продукції в… (назва підприємства) наведена в табл. 2.8.

 

Таблиця 2.8 Рентабельність основних видів продукції в… (назва підприємства), %
Види продукції 2 0.. р. 2 0.. р. 2 0.. р. 20.. р. (+/-) 20.. р., в. п.
Зерно і зернобобові, всього        
пшениця        
кукурудза        
ячмінь        
Соняшник        
Ріпак        
Овочі        
Плоди        
Виноград        
М'ясо великої рогатої худоби        
М'ясо свиней        
Молоко        

 

 

Рекомендований зміст розділу 3

 

3.1 Обгрунтування стратегічних орієнтирів діяльності агропідприємства на основі матричного аналізу

 

Для оцінки господарського портфеля агропідприємства з використанням матричного аналізу серед сільськогосподарських підприємств району обрати типове господарство, виходячи з його відповідності умовам середньостатистичної господарської спеціалізації регіону (вирощування зернових, технічних культур, овочів, виробництво молока, відгодівля тварин).

 

Таблиця 3.1

Основні показники виробничого потенціалу в… (назва підприємства)

Показники 20.. р. 20.. р. 20.. р. 20.. р. у % до 20.. р.
Загальна земельна площа        
сільськогосподарських угідь, га        
з них: - рілля, га        
в т.ч. взято в оренду        
Середньооблікова чисельність працівників, зайнятих у сільськогосподарському виробництві, осіб        
в т.ч.: - в рослинництві        
- в тваринництві        
Залишкова вартість основних засобів, тис. грн.        
Середньорічне поголів’я, гол.        
- великої рогатої худоби,        
в т.ч. корови        
- свиней        

 

 

Таблиця 3.2

Обсяги виробництва основних видів продукції в… (назва підприємства), ц

Показники 20.. р. 20..р. 20.. р. 20..р. у % до 20.. р.
Зернові та зернобобові, всього:        
в т.ч. пшениця        
ячмінь        
овес        
Соняшник        
Ріпак        
Овочі        
М’ясо ВРХ (в живій вазі)        
М’ясо свиней        
Молоко        

 

Для побудови матриці BKG сформувати вихідні данні, які представлені в таблиці 3.3.

Побудова матриці БКГ (BCG) передбачає поділ її площини на чотири квадранти. При цьому принципове значення має вибір точок, через які
будуть проходити розділові лінії між квадрантами, оскільки для товарів,
що потраплять до кожного з них, будуть рекомендовані різні маркетингові стратегії.

Таблиця 3.3

Розрахункові дані для позиціювання товарної продукції … (назва підприємства), в матриці БКГ (BCG)

Види продукції 20.. р. 20.. р. 20.. р. В середньому 20..-20..рр. 20.. р. у % до 20.. р.
тис. грн. % тис. грн. % тис. грн. % тис. грн. %
1. Зернові                  
2. Соняшник                  
3. Ріпак                  
4. Овочі                  
5. М’ясо ВРХ                  
6. М’ясо свиней                  
7. Молоко                  
8.Інша продукція рослинництва і тваринництва                  
9. Промислова продукція, реалізація робіт, товарів, послуг                  
Реалізованої продукції всього                  

Вертикальна лінія має більш-менш стабільні координати. Вона буде проходити через точку 11,1 % на лінії «частка ринку» (ВЧР), яка визначається як середня частка за групами (100 % / 9 = 11,1 %).

Горизонтальна лінія для кожного дослідження має своє розташування. Точка на лінії «темпи росту ринку» (ТПР), через яку проходить дана лінія, визна­чається як середнє арифметичне між значеннями даного показника для товарів, що входять до «портфелю». Завдяки даному підходу лінія отримала назву «середня лінія галузі». При цьому, при розрахунку координат середньої лінії галузі беруть до уваги лише позитивні значення темпів росту, оскільки аналіз на основі матриці BKG може бути коректним виключно для ринків, що зростають.

Кожний вид товарної продукції досліджуваного агропідприємства, необхідно розмістити на площині матриці БКГ (BCG) . Види продукції агрофірми позначаються у квадрантах колами, в яких цифрами вказано порядковий номер продукції згідно таблиці 3.3.

ТПР

max

 

Зірки   Знаки питання
Дійні корови Собаки

 

133,4 %

 

max 11,1 % min

ВЧР

Рис. 3.1. Позиціювання товарів (назва підприємства),у матриці БКГ (BCG)

 

3.2 Становлення системи маркетингового управління підприємством

В підрозділі 3.2. дослідити організаційну структуру управління, що склалася в досліджуваному підприємстві , вказати на її переваги та недоліки .

Розкрити зміст системи маркетингового управління та навести аргументи щодо доцільності її запровадження в даному підприємстві. Розробити проект удосконаленої структури управління ринкового типу. На рисунках представити: Рис. 3.2 Організаційний устрій агропідприємства, що досліджується

Рис. 3.3 Організаційна структура управління (існуюча)

Рис. 3.4 Перспективна організаційна структура управління

 

 


3.3 Формування ефективних каналів реалізації сільськогосподарської продукції

Таблиця 3.4.

Обсяги реалізації продукції у 20.. році за різними каналами збуту, ц

Продукція Всього в тому числі за каналами реалізації З загального обсягу обмінено за бартерними угодами
переробним підприємствам населенню в рахунок оплати праці видано пайовикам за землю та майно на ринку, через власні магазини, ларки, палатки через біржі, аукціони за іншими каналами
Зернові              
в т.ч. пшениця              
кукурудза              
ячмінь              
овес              
Соняшник              
Виноград              
Баштанні              
М’ясо              
Молоко              
Яйця, тис. шт              
Вовна, ц              
Мед, кг              
Олія              

Таблиця 3.5

Вартість та структура реалізованої продукції за різними каналами збуту у 20.. році