Раздел I. Реклама товаров Рё услуг для детей Рё использование детских образов РІ рекламной продукции

 

Субъектам рекламной деятельности рекомендуется при рекламе товаров и услуг для детей и использовании детских образов в рекламной продукции принимать во внимание следующие положения.

1. Если рекламируемый продукт (товар) содержит внутри предметы, в частности игрушки, которые не предназначены для детей до определенного возраста, то наряду с вложенной инструкцией следует сопровождать рекламу этих товаров предупредительной надписью (в телевизионной рекламе время ее трансляции должно быть достаточным для восприятия).

2. В рекламе не следует поощрять и призывать детей увеличивать количество приемов пищи в день или заменять основное питание легкой пищей, кондитерскими изделиями и т. д.

3. В рекламе товара с использованием игр с призами или «лотерей» необходимо указывать дату окончания розыгрыша.

При подобной рекламе не следует:

1) преувеличивать ценность призов и шансы их выиграть;

2) поощрять чрезмерно большие покупки для участия в розыгрыше.

 

Раздел II. Реклама медикаментов (лекарственных средств), методов лечения Рё товаров, имеющих отношение Рє Р·РґРѕСЂРѕРІСЊСЋ

 

Субъектам рекламной деятельности рекомендуется при рекламе медикаментов (лекарственных средств), методов лечения и товаров, имеющих отношение к здоровью, соблюдать следующие этические нормы.

1. Реклама лекарственных средств, методов лечения Рё товаров, имеющих отношение Рє Р·РґРѕСЂРѕРІСЊСЋ, РЅРµ должна создавать впечатления ненужности обращения Рє врачу.

2. В рекламе недопустимо представлять средства профилактики и гигиены, пищевые добавки и прочее как лекарственные средства и наоборот.

3. Реклама РЅРµ должна:

1) создавать впечатление, что лекарственное средство не имеет (не вызывает) побочных эффектов;

2) создавать у здорового человека впечатление о необходимости применения лекарственного средства;

3) ссылаться на рекомендации врачей, фармацевтов, медицинских учреждений и общественных организаций, а также лиц непричастных к медицине, которые благодаря своей известности могут побудить к бесконтрольному употреблению лекарства;

4) использовать образ врача и фармацевта, создающий впечатление профессиональной рекомендации для побуждения к применению конкретных препаратов, медицинских приборов или способов лечения;

5) давать понять, что безопасность и эффективность данного средства гарантированы тем, что это «натуральный (растительный) продукт»;

6) ссылаться на свидетельства об улучшении состояния или выздоровлении.

4. Реклама для населения РЅРµ может содержать терапевтических рекомендаций РїРѕ таким болезням, как:

1) туберкулез;

2) венерические заболевания и СПИД;

3) инфекционные заболевания;

4) онкологические заболевания;

5) болезни обмена веществ и диабет;

6) психические заболевания и хроническая бессонница;

7) острый живот.

5. Рекомендуется воздерживаться РѕС‚ рекламы, которая вызывает (может вызвать) чувство страха.*

6. Реклама средств профилактики Рё гигиены (РІ том числе добавок Рє пище) РЅРµ должна гарантировать полного эффекта, вызывать чувства страха РїСЂРё отказе РѕС‚ приема препарата.

7. Реклама биологически активных добавок, добавок Рє пище РЅРµ должна побуждать Рє отказу РѕС‚ нормального сбалансированного питания.

8. Детское питание не должно представляться как полноценная замена грудному вскармливанию.

9. Нельзя адресовать рекламу:

1) лекарственных средств детям;

2) профилактических средств исключительно или преимущественно детям.

10. Рекомендуется воздерживаться РѕС‚ рекламы, которая усиливает (обостряет) комплексы, связанные СЃ внешней непривлекательностью, прежде всего – подростковые.

11. Следует воздерживаться от рекламы способов похудения, коррекции фигуры без упоминания о необходимости изменения режима питания и физической активности, если это предполагается методикой.

12. Показывает нехирургические способы лечения необратимых процессов старения, создавая иллюзию полного восстановления и вызывая таким образом необоснованные ожидания.