Понятие идеального товара
 |  |  |  |
Здесь: X - потребность целевого потребителя,
А, В и С - товары.
Товар А не удовлетворяет потребность Х; товар В удовлетворяет потребность Х частично; товар С удовлетворяет потребность Х полностью. С точки зрения удовлетворения потребности товар A - идеальный товар.
Товарная единица – конкретный товар с определенным набором характеристик.
Категория товаров (класс товаров) – совокупность аналогичных товаров, удовлетворяющих одну базовую потребность. Внутри одной категории товаров могут существовать различные виды товаров, отличающиеся теми или иными характеристиками. Внутри видов товары различаются по маркам.
Пример:
Категория товаров (класс товаров) – мыло.
Виды товаров – жидкое мыло, твердое мыло.
Марки товаров в виде «твердое мыло» - «Lux», «Камей», «Дуру» и т.д.
Категория товаров – зубная паста.
Виды – отбеливающая, лечебная, комплексная, детская.
Марки товаров в виде «комплексная зубная паста» - «Колгейт Тотал», «Бленд-а-мед Комплит», «Аквафреш – три в одном» и т.д.