VIII. Яку з реклам відносять до прямої?
1. Вітрина в крамниці.
2. Надрукований проспект.
3. Вручення рекламних матеріалів.
4. Реклама, що розташована на засобах транспорту.
IX. Які з наведених характеристик відносяться до негативних рис реклами?
1. Залучає великий ринок.
2. Породжує благоприємне відношення до товару.
3. Деякі види рекламної діяльності потребують значних витрат.
4. «Прокладає» шлях персональному продажу.
X. Чому найбільш поширеним методом визначення суми витрат на рекламу є розрахунок у відсотках до рівня збуту попереднього року?
1. Тому, що тільки отримані гроші-це реальні гроші.
2. Оскільки внаслідок цього витрати на рекламу приводяться у відповідність з логікою ринкової активності фірми.
3. Бо це найбільш простий спосіб формування рекламного бюджету.
4. Оскільки це метод, що дозволяє залишити проблему визначення ефективності рекламної діяльності.
Задачі
Задача 1. Підприємство у звітному періоді реалізувало 747 тис.т продукції і витратило на маркетинг 1300 тис.грн. Маркетингових досліджень воно не планувало, отже бюджет маркетингу включав лише витрати на рекламу та стимулювання збуту. Враховуючи заплановане у наступному періоді збільшення обсягу продажу до 850 тис.т, визначити бюджет на просування.
РІШЕННЯ
1. Витрати на маркетинг у звітному періоді у розрахунку на 1 т реалізованої продукції:
1 300 000 : 747 000 = 1,74 грн./т.
2. Запланований бюджет на просування:
1,74 · 850 000 = 1 479 000 грн.
Задача 2.Річні обсяги продажу товарів підприємства і його головного конкурента склали відповідно 150 і 160 млн. грн., при цьому витрати на рекламу становили відповідно 3 і 4 млн. грн. Визначити показник ефективності витрат на рекламу підприємства порівняно з головним конкурентом.
РІШЕННЯ
.
Задача 3.Газета має 300 000 передплатників і потребує з рекламодавця 50 000 грн. за рекламне оголошення. Визначити тарифну ставку.
РІШЕННЯ
500 000 : 300 = 166,67 грн. на тисячу передплатників.
Задача 4. У перший рік підприємство продало10 000т продукції, а витрати на її комерційну пропаганду склали 1000 грн., у другий рік –відповідно 11 500т і 1 100 грн., при інших однакових умовах. Визначити, як зміниться обсяг продажу у третьому році при очікуваному 5%-му збільшенні витрат на комерційну пропаганду.
РІШЕННЯ
1. Еластичність попиту за інтенсивністю комерційної пропаганди:
,
де
КЕ –коефіцієнт еластичності, %;
Q1Q2– обсяги продажу відповідно в минулому періоді та періоді, що аналізується, т;
– витрати на комерційну пропаганду відповідно у минулому періоді та періоді, що аналізується, грн.
2. Очікуване збільшення обсягу продажу: 1,5×5=7,5%.
Тобто, при 5% -ому збільшенні витрат на комерційну пропаганду обсяг продажу у третьому році зросте при існуючому коефіцієнті еластичності 1,5% на 7,5%.