Мероприятия по оптимизации эффективности политической рекламы партии ЛДПР
Предложение для рекламной кампании политической партии ЛДПР
Проведённое исследование выявило, что ТВ-реклама является наиболее эффективной для проведения рекламной кампании политической партии. Поэтому было решено построить рекламную кампанию партии ЛДПР на создании концепции нового рекламного ролика. Так же планируется агитационная компания, составными частями будут такие мероприятия, как:
- печать и распространение агитационных листовок;
- создание наружной рекламы (баннеры 3*6);
- рекламная статья в газетах.
Концепция рекламного ролика.
Ролик рассчитан на аудиторию от 18 до 69 лет. Продолжительность – 1 минута. Т.к. основными постулатами партии ЛДПР являются демократия, свобода выбора и приоритетность гражданских прав, необходимо выполнить ролик в тёплых, дружелюбных тонах. Показать главенствующую роль народа. Предложено снять на протяжении всего ролика развитие большое группы людей (друзей, знакомых). Их путь начинается с детского сада, потом - школа (показать счастливое детство, достойное воспитание). Затем они же обучаются в университетах (преимущества высшего образования, саморазвития личностей). Далее каждый устраивается на работу, удовлетворяющую его интересам (кто-то становится офисным служащим, кто-то выбирает творческую профессию, кто-то устраивается на промышленное предприятие - каждому нравится своя работа, он горд своим вкладом в жизнь общества). Затем все они выходят на пенсию, испытывая при этом гордость за достойно пройденный путь, и проводят достойную старость (отдыхают, путешествуют – подразумевается, что размер пенсионных выплат это позволяет). В конце ролика появляется герб ЛДПР и слоган: «ЛДПР – свобода мысли и развития».
Концепция данного ролика позволит отвлечь внимание от лидера партии (рейтинг которого, как показали последние президентские выборы, недостаточно высок) и привлечь внимание избирателей непосредственно к ценностям партии ЛДПР и её политической программе.
4.2 Расчёт затрат на мероприятия
Мероприятия рекламной кампании:
1. Создание ролика и его трансляция на ТВ Краснодарского края;
2. Печать и распространение агитационных листовок (20 тыс. экземпляров, распространение с помощью промоутеров – членов молодёжного движения ЛДПР);
3. Наружная реклама (6 баннеров 3*6);
4. Статья в газетах Краснодарского края («АиФ – Юг», «Аргументы недели», «Ва-Банкъ», «Вечерний Краснодар»).
Расчёт затрат на рекламную кампанию приведён в таблице 4.1.
Таблица 4.1 – Смета затрат
| № | Описание мероприятия | Стоимость (руб.) |
| 1. | Создание (17 тыс. руб.) и трансляция рекламного ролика продолжительностью 1 мин. на 78 экранах в 15 городах Краснодарского края на протяжении месяца (110 тыс. руб.) | |
| Печать агитационных листовок (20 тыс. экземпляров).1 шт. – 5 руб., 20 тыс. штук – 100 тыс. руб. Распространение бесплатно | ||
| Баннеры 3*6 (6 штук). Печать 1 баннера – 5 тыс. руб. Аренда рекламного пространства – 16 тыс. руб. в месяц. |
Продолжение таблицы 4.1
| Статья в газетах («АиФ – Юг» - 15 тыс. руб., «Аргументы недели» – 13 тыс. руб., «Ва-Банкъ» - 11,5 тыс. руб., «Вечерний Краснодар» - 12 тыс. руб.) | ||
| ИТОГО |
Таким образом затраты на рекламную кампанию политической партии ЛДПР составят 383,5 тыс. рублей. Распространение агитационных листовок – беззатратное мероприятие (осуществляется силами молодёжного движения ЛДПР в Краснодарском крае).
4.4 Расчёт экономической эффективности
Показателем экономической эффективности в данном случае следует считать процент голосов избирателей, отданных на выбора за партию ЛДПР. Ввиду непредсказуемости политической обстановки в Российской Федерации данный показатель можно рассчитать только после проведения конкретных выборов. В связи с этим предварительный подсчёт будет необоснованным, поэтому его проведение считается нецелесообразным.
Заключение
Данная курсовая работа посвящена анализу влияния телевизионной политической рекламы на формирование выбора избирателей.
Как известно, формирование выбора избирателя зависит от многих факторов. Политическая реклама несомненно является одним их них. Качественно произведенная телевизионная политическая реклама, соответствующая интересам целевой аудитории, имеет большой коэффициент воздействия на потенциального избирателя и способна изменить мнение избирателя в пользу рекламируемого политического субъекта (кандидата или партии).
Наши представления о политическом мире по большей части являются продуктом политической рекламы. О роли политической рекламы, в особенности телевизионной, в политике до сих пор ведутся жаркие споры. Самые жёстко настроенные критики не согласятся с тем, что телевидение нарушило демократические процессы в обществе и принизило политическое выступление до простых банальностей. Сторонники же этого мнения отметят чудеса техники и быстрое распространение информации, которые теперь можно использовать в политическом процессе.
Тем не менее, не подлежит никакому сомнению, что политическая реклама, в самом деле, создаёт политический мир – основу наших знаний о политике и последующего поведения в этой области, голосования. Эта роль вряд ли изменится, так что данная ситуация вынуждает нас обратить на телевизионную рекламу более пристальное внимание и попытаться понять ее эффекты и механизмы.
В результате выполнения данной курсовой работы поставленная цель была достигнута, выдвинутая гипотеза доказана, исходящие из цели задачи выполнены, разработана рекламная компания для политической партии ЛДПР. В ходе разработки рекламной кампании разработана концепция рекламного ролика ЛДПР.
Затраты на кампанию оставляют 383,5 тыс. руб.