Який макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події?
А. мережа;
Б. асоціативна реклама;
В. комікс;
Г. алфавіт.
28. За змістом рисунки поділяються на:
А. статичні та нестатичні;
Б. динамічні;
В. комплексні;
Г. класичні фотографії.
29. Під час планування рекламної стратегії, ви повинні:
А. сформувати частковий образ, який буде детально описаний;
Б. сформувати певний образ, який буде детально описаний;
В. сформувати обличчя керівника фірми;
Г. сформувати згуртований ПР відділ.
30. Реклама допомагає збільшити:
А. конкурентноспроможність товарів фірми;
Б. функціонуванню рекламного товару;
В. розширює сферу впливу на групи цільової аудиторії;
Г. створюється і випускається задля задоволення амбіцій виробника.
Теоретична частина
Білборди, вивіски, лайтбокси – технічні й текстові характеристики.
Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації
Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.
КИЇВСЬКИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
| Комплексна контрольна робота | |
| Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301 | Журналістика та інформація Журналістика |
| Дисципліна | Рекламознавство та підготовка рекламних текстів |
Варіант 18
1. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:
А. престижна реклама;
Б. рубричная реклама;
В. реклама підприємств-виробників;
Г. роз'яснювально-пропагандистська реклама.
2. Опосередкована реклама є видом:
А. інформативної;
Б. іміджевої;
В. порівняльної;
Г. спонукальної.
3. У рекламі інсайтом називають:
А. усвідомлене або неусвідомлене незадоволене бажання споживачів, спираючись на яке ми можемо створити ефективно працююче рекламне повідомлення;
Б. розділ брифа де міститися, по можливості, максимально конкретні відповіді на питання;
В. комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість;
Г. розділ комплексу, що дозволяє сформулювати ту «невловиму» ідею, що знаходиться в голові замовника, і уможливити її передачу безпосереднім виконавцям.
4. Анкор – вид копірайтингу:
А. для опису блогів;
Б. для забави користувачів;
В. для створення інтернет-журналів;
Г. для описи для каталогів.
5. Копірайтинг – це:
А. окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних письмових текстів (контентів), що відповідають певним вимогам;
Б окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних текстів електронних щоденників;
В галузь науки, що сприяє розвитку реклами на Україні;
Г галузь науки, що допомагає людині пізнати себе.
6. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
А. Породження рекламним зверненням відчуттів сердечності, збудження, страху, веселощів;
Б. Породження відчуття самозакоханості споживача;
В. самостійного створення нової атрибутики споживачем;
Г. процес рефлекторної купівлі товарів.
7. Великі тексти завжди повинні бути відформатовані:
А. розбиті на абзаци, частини, сторінки або цикл статей;
Б. це не має значення у копірайтингу;
В. можна розподіляти тільки на частина, абзаци не мають значення;
Г. статті взагалі не мають розподілятися на цикли.
8. Спонукальна реклама використовується для:
А. здійснення прямого чи непрямого порівняння визначеної марки продукту з іншими марками;
Б. інформування споживачів про нові продукти з метою створення первісного попиту;
В. нагадування споживачам про існуючі продукти;
Г. створення в обраного сегмента споживачів попиту на якийсь продукт шляхом переконання споживачів, що рекламований продукт є найкращим з існуючих.
9. До класифікації реклами у залежності від способів поширення інформації не належить:
А. пряма реклама;
Б. реклама в пресі;
В. підкріплювальна реклама;
Г. екранна реклама.
10. Увесь простір рекламного повідомлення розмежований прямими вертикальними та горизонтальними лініями, кожна із секцій чітко відведена чи під ілюстрацію, чи під текст. Це характеристика макету:
А. мондріан;
Б. мережа;
В. вікно;
Г. рамка.
11. Ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у верхній частині рекламного макету під назвою:
А. вікно;
Б. розрізана реклама;
В. смуга;
Г. цирк.
12. Ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у верхній частині рекламного макету під назвою:
А. вікно;
Б. розрізана реклама;
В. смуга;
Г. цирк.
13. До головних критеріїв при виборі форм і методів реклами не належить:
А. вартість;
Б. частота розміщення;
В ступінь охоплення аудиторії;
Г. інформативність.
14. «Використовуйте знаменитостей». Це порадив:
А. Г. Почепцов;
Б. Р. Крейг;
В. Ф. Сойєр;
Г. І. Артамонова.
15. . Книга «Як підносити новини» належить авторам:
А. Р. Крейгу та Ф. Сойєру;
Б. Ф. Морісу та Дж. Ганінгу;
В. В. Іванову та Г. Почепцову;
Г. Р. Коппервуду та Р. Нельсону.
16. Мета Ліда - це:
А. надати максимум інформації;
Б. заволодіти цікавістю читача й задати тон статті, якій він передує;
В. розмежувати тему та мету написаної роботи;
Г. передати тему статті.
17. Статтю не рекомендується починати з:
А. питального речення;
Б. придаткового речення;
В. окличного речення;
Г. питального речення.
18. Неможна розтягувати:
А. перший абзац;
Б. другий абзац;
В. висновки;
Г. цитати.
19. Прозорим заголовком називається:
А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;
Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;
В. заголовок, що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;
Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.
20. Основна роль над заголовка є:
А. заманити читача, викликати у нього інтерес;
Б. надати інформацію про основних персонажів статті;
В. стимулювати інтерес до прочитання;
Г. розмежувати заголовок і хедлайн.
21. Підписи до рисунків в рекламі часто виявляються просто необхідні є необхідними тому, що:
А. кожна фотографія і ілюстрація у рекламі повинні супроводжуватися підписом;
Б. підпис є роз'яснення;
В. увага читача переключається на підписи одразу після заголовка;
Г. посилюється емоційне сприйняття.
22. Акційні слогани можуть мінятися залежно від:
А. регіональних задач підприємства;
Б. поставлених всеукраїнських задач;
В. міжнародних задач у загальній політиці рекламної кампанії;
Г. локальних задач кампанії.
23. До критеріїв результативності рекламного салогану не відноститься:
А. слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом;
Б. слоган повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання);
В. повинен відповідати загальним вимогам, що є актуальними для сучасного ринку збуту;
Г. повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії.
24. Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним:
А. нематеріальним активом;
Б. матеріальним активом;
В. заощаджувальним активом;
Г. зберігаючим матеріалом.
25. До вимогів до салогану не належить:
А. стислість;
Б. ясність;
В. легкість сприйняття;
Г. стильова розмежованість.
26. Яка з вимог, за словами Р. Рівса, не входить до трьох пунктів реалізації рекламної стратегії:
А. кожне рекламне оголошення повинно містити конкретну пропозицію для споживача: купи саме цей товар і отримай саме цю специфічну вигоду;
Б. несподіванка, нестандартність, свіжість рекламного образу, вгадується в самому слогані, або в тих асоціативних ідеях, які він зачіпає, приводить в дію увагу читача (споживача), збуджує інтерес, спонукає до роздумів і, в кінцевому підсумку,до прийняття очікуваного фірмою рішення;
В. пропозиція повинна бути такою, якої конкурент або не може дати, або просто не висуває. Воно має бути унікальним. Його унікальність повинна бути пов'язана або з унікальністю товару, або з твердженням, якого ще не робили в даній сфері реклами;
Г. Пропозиція повинна бути настільки сильною, щоб воно могло залучити до споживання нових споживачів.
27. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
А. емоційному впливі на споживача;
Б. унікальній (не повторюваній ні одним з конкурентів) характеристиці товару;
В. на стратегії раціоналістичного типу;
Г. на промо-акціях.
28. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:
А. проігнорувати нову інформацію;
Б. відкинути нову інформацію;
В. відкласти нову інформацію у довгий ящик;
Г. об'єднати нову інформацію зі старими знаннями.
29. «Виконання може стати змістом, воно може бути таким же важливим, як і те, про що ви говорите…бліде пугало може промямлити декілька слів, і нічого не відбудеться, але коли їх проголосить здоровий життєрадісний хлопець, вони вразять світ». Це сказав:
А. В. Іванов;
Б. Д. Огівлі;
В. В. Бернбах;
Г. О. Холод.
30. До критеріїв ефективності змісту політичної комунікації між центрами прийняття державно-управлінських рішень відносити не можна:
А. корисність;
Б. унікальність;
В. точність;
Г. розважливість.
Теоретична частина
Загальні поради до написання основного тексту. Обсяг основного тексту. Структура і форматування.
Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації
Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.