КАК СОЗДАЮТ ПОДДЕРЖКУ ИЗБИРАТЕЛЕЙ
Искусственное завышение статуса
С целью повысить статус кандидата монтируются «фотографии» с известными и влиятельными личностями, афишируются встречи с самыми невероятными покровителями вплоть до президента страны, митрополита и Папы Римского. (Кстати, фото с Папой Римским входит в прайс-лист услуг и стоит всего 5 тысяч долларов. Фотографирование осуществляется по предварительной записи, поэтому об этом фото стоит подумать заранее.)
К этим же методам можно отнести распространяемую помощниками кандидата дезинформацию о чудовищных денежных потоках в его кампанию от могущественных олигархов и через оффшорные фирмы. Чем больше будет источников и чем солиднее будут суммы, тем лучше. Это несколько остудит горячие головы конкурентов в отношении перспектив их победы на выборах. Если они пали духом, поняли, что бороться бесполезно и средства будут потрачены напрасно, это уже первый шаг к победе.
Придумываются и другие «факты»: например, от имени кандидата объявляется какая-нибудь инициатива вроде гражданского патрулирования улиц. Отчеты о патрулировании помещаются в СМИ. Естественно, никакого патрулирования не ведется, но проверить это трудно.
Другой манипулятивный прием - выстраивание благоприятных для лидера ассоциаций - использован в рекламном фильме «Это Жириновский». Идет перечисление великих сынов России: Пушкин, Толстой, Королев, Эйзенштейн и... Жириновский! Владимира Вольфовича поставили в один ряд с действительно великими сынами России. По мысли авторов рекламы, здесь должно сработать «правило переноса», т.е. часть лавров великих предков должна перепасть и Жириновскому. Но уж очень плохо он вписывается в предложенный ряд. Ассоциативный ряд выстроен очень неудачно, без учета специфической репутации Жириновского. Это скорее эпатаж, чем тонкая манипуляция. И слава богу!
Псевдокритика
Повышение статуса кандидата может осуществляться и более изощренным способом.
На выборах президента Калмыкии в 2002 году один из кандидатов, Имярек, чтобы позиционировать себя как человека президента, приказал расписать стены надписями: «Имярек - выкормыш Путина!» и «Имярек - кремлевский недобиток!» Потом эти стены, как бы между прочим, показали по федеральным телеканалам с нейтральным комментарием о ходе выборов. Дружественные кандидату газеты опубликовали снимки заборов с надписями и соответствующий комментарий. Рейтинг кандидата сразу подскочил, особенно среди русских избирателей.
«Чудесное исцеление»
На встрече с избирателями одна из присутствующих заявляет, что у нее уже год протекает кран, а водопроводчики ничего не делают. После встречи кандидат идет домой к избирательнице и лично чинит кран. То, что женщина оказалась на встрече не случайно, недоказуемо.
Описываемый метод применяется довольно широко. Особенно его любят использовать кандидаты, имеющие властные полномочия. Публично, на встрече они решают проблемы отдельных избирателей, которые не решались годами.
На последних выборах особенно было заметно, что депутатами становятся вовсе не профессиональные политики, а все больше люди из «вертикали» и «хозяйственники». Эти обещают избирателям проложить дорогу. Но дорогу не к процветанию, а заасфальтированную в деревне или в городе. Другими словами, они обещают то, что должны были сделать по долгу службы, но до сих пор не сделали. И никаких тебе стратегий вывода из кризиса. Да избирателям такие стратегии и не нужны, они смотрят на депутата жадными глазами, как смотрят на сантехника, пообещавшего включить горячую воду, подумать только, в разгар лета! Таким кандидатам ни к чему избирательные технологии, у них в кармане кое-что поэффективнее - обычный гаечный ключ или административный рычаг.
«Бесплатный сыр»
Во время встреч с избирателями или в общественных приемных кандидаты дают бесплатные юридические консультации.
Иногда эти консультативные услуги оформляются в виде методических указаний «Куда и как обращаться в разных случаях». Методички издают массовым тиражом и раздают избирателям.
Имели место и такие акции: закупали и устанавливали во дворах детские городки, у подъездов появлялись скамейки, ремонтировались почтовые ящики. Пожилые люди получали медикаменты и продуктовые наборы.
Все перечисленное выше - от имени кандидата.
Материальные стимулы
Организуются выборные тотализаторы. Избирателям выдаются билеты тотализатора, похожие на «Русское лото». В случае
победы указанного кандидата избирателю обещают выплатить небольшой выигрыш. Данный прием предполагает, что часть избирателей, чтобы после выборов получить какие-то деньги, проголосует за данного кандидата.
КАК УНИЖАЮТ СОПЕРНИКОВ
Основным средством является распространение компрометирующих сведений. Это настолько обширное поле деятельности, что пришлось выделить их в специальный подраздел (см. «Дискредитация соперников»). Здесь укажем лишь некоторые приемы унижения конкурентов.
Псевдооправдание
Их сочиняют конкуренты. Например, от имени кандидата-соперника используется графитти с текстом «Такой-то - не вор!», а избиратели воспринимают его наоборот.
Или еще пример Фальшивки-«оправдания».
Штаб кандидата (Имярек) официально опровергает, что (Имярек) был вызван на допрос в прокуратуру в связи с обыском, проведенным, 28 августа в фирме «Всеобщее благоденствие». Обыск действительно проводился, но наш кандидат в это время отсутствовал в офисе. То, что деньги, пропавшие в фирме «Всеобщее благоденствие», пошли на финансирование выборов нашего кандидата, - это наглая ложь. Так же как и то, что наш кандидат является неофициальным руководителем фирмы «Всеобщее благоденствие». Голосуйте за нашего кандидата!
«Наступить на лицо»
Когда мы видим на полу в подъезде мятую листовку кандидата, и на его фотографии отпечаток грязной подошвы, то голосовать за него никак не хочется.
Таким методом пользуются некоторые политтехнологи и разбрасывают изделия своего черного промысла по подъездам.
Это более изощренная форма, нежели разрисовывание в карикатурном виде фотографий соперника на расклеенных плакатах.
Оскорбительные слоганы
Осенью 2000 года на довыборах в Госдуму по 209-му избирательному округу баллотировал ось 9 кандидатов. Единым кандидатом от «Яблока» и СПС был зарегистрирован Анатолий Голов. Конкуренты распространили слоган: «Голый решил приодеться».
В это же время проходили выборы губернатора Сахалина. Один из кандидатов, Ф. Сидоренко, строил кампанию на встречах с избирателями. Конкуренты запустили слоган: «Все пидоры на встречу к Сидору!»
«Ахиллесова пята»
Обнаружив у кандидата некое слабое место соперники делают это обстоятельство главным звеном контрагитации. Например, если баллотируется иногородний, то основной лозунг: «Такой-то - go home!». Мишенью воздействия на избирателей является чувство местного патриотизма. Однако административному ресурсу это не помеха. В итоге многие регионы представлены в Совете Федерации и в Госдуме москвичами, которые до выборов никогда в этом регионе не были.
Распространение слухов
Даже в самой чистой кампании часть информации доходит до избирателей по «сарафанному радио» и в искаженном до неузнаваемости виде.
Лучшие распространители слухов - таксисты, пассажиры общественного транспорта, покупатели на рынках, завсегдатаи пивных и рюмочных, стояльцы в любых очередях.
Слухом становится самое бредовое, что только можно выдумать. За слухи еще никого не привлекали к ответственности. Во всяком случае, у нас.
Главное, чтобы «слухачи» постоянно ссылались на личное свидетельство либо родство или соседство с близким свидетелем и не ведали сомнений. Приличные и добропорядочные «слухачи» распространяют хорошие слухи и агитируют в поддержку «правильного» кандидата, всякая исколотая и пропитая публика - в поддержку соперника. Работают, как правило, парам и, в режиме громкого диалога. Обе структуры действуют автономно. Иногда они сталкиваются и «конфликтуют» между собой. Чем больше
конфликтов, тем шире расползутся слухи. Поэтому подобные конфликты создаются преднамеренно.
Как создают «проблемы»
Нередко случается, что, «оседлав» некую проблему (например, о «диктате Москвы»), кандидат «въезжает» на ней в вожделенное кресло.
Когда же подходящей проблемы нет, она может быть создана искусственно. То, как это делается, можно проследить на следующем примере. Хоть эта история и не касается избирательных технологий, но показывает возможности создания проблемы - даже в мировом масштабе.
В 1994 году весь мир был шокирован информационными сводками об арестах в различных странах Западной Европы лиц, тайно перевозивших похищенный ими плутоний. Характер сообщений был таким, что тревогу вызывала не столько даже утечка откуда-то со складов этого материала для создания ядерного оружия (возможно, подпольного), сколько указание (по совокупности намеков) на отправное место вывоза этого сырья - ядерные центры России.
Россия категорически отрицала возможность контрабанды со своей территории такого материала и даже шла на то, что частично приподнимала завесу секретности над тайнами режимных организаций и методами обеспечения охраны своих объектов, где вырабатывается радиоактивный полуфабрикат для производства атомных бомб. Но «факты» ареста похитителей, перевозивших через границы в своих кейсах специальные свинцовые ампулы со страшной символикой - череп и скрещенные кости под ним, - свидетельствовали об обратном.
Почти год длил ось это жуткое напряжение мирового сообщества. А в апреле 1995 года стало известно, что всю историю с «российским радиоактивным следом» инспирировала германская разведка с целью повлиять на ужесточение охранных мероприятий в таких «закрытых» городах-комбинатах, как ЧеIII1Gинск-60 и. Красноярск-90.
Метод «спланированной проблемы» любят и политики. Они часто используют его в форме «незапланированного события».
Например, Адольф Гитлер таким путем организовывал демонстрацию любви нации к себе. Делал ось это так. Когда кортеж главы государства проезжал по улицам, вдоль которых стояли люди, машина, обычно мчавшаяся на довольно большой скорости, «вдруг», «в самом неожиданном месте» тормозила. Из нее выходил улыбающийся Гитлер, шел, не боясь, в самую гущу «своего народа», а женщины и дети бросались к нему на шею, даря цветы и игрушки.
Идиллия всеобщей радости и любви так умиляла, режиссура этих политических спектаклей была столь психологически выверенной, что даже сейчас, по прошествии многих лет, просмотр кинохроники производит впечатление.