Тема 17. Разработка и технологии производства рекламного продукта
Рекламное обращение. Основные понятия и этапы процесса разработки рекламного обращения. Структура и формы рекламного обращения. Модели рекламных обращений. Творческое воплощение и художественное оформление рекламы. Средства передачи рекламного обращения: реклама в прессе, полиграфическая реклама, реклама на радио, телевидении, наружная реклама, реклама в компьютерных сетях и другие средства рекламы.
Понятие и формы творческой идеи. Методы поиска творческих идей: теория случайного поиска, метод эвристических вопросов, метод мозгового штурма, синектический штурм, метод фокальных объектов, теория RAM-проводника и др.
Семиотика рекламы: реклама как знаковая система, использование символов в рекламе. Стилистика рекламы. Копирайтинг. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
Понятие фирменного стиля. Элементы фирменного стиля. Товарный знак как основной элемент фирменного стиля. Критерии оценки товарного знака (охраноспособность, рекламоспособность и др.). Основные носители элементов фирменного стиля.
Процесс производства рекламной продукции. Участники процесса разработки рекламной продукции. Основные этапы разработки полиграфической рекламной продукции: выбор типа рекламного носителя, разработка элементов изобразительного и текстового наполнения, разработка компьютерного оригинал-макета, этап производства полиграфической рекламной продукции. Разработка фирменного буклета. Разработка упаковки и этикетки. POS-материалы. Стадии производства и размещения радиорекламы: определение объема и жанра радиорекламы, разработка сценария, написание текста, подбор музыки, производство радиорекламы, размещение радиорекламы в эфире. Стадии производства и размещения телерекламы: определение задачи и выбор жанра телерекламы, разработка сценария, режиссерская разработка, съемка рекламного ролика, монтаж и озвучание, демонстрация на телеэкране.
Стратегический подход в рекламе. Понятие творческой рекламной стратегии (широкая и узкая трактовка). Виды стратегий рационалистического типа. Виды стратегий проекционного типа. Достоинства и недостатки основных стратегий. Выбор типа рекламной стратегии.
Процесс печати полиграфической продукции. Технология производственного процесса в типографии. Основные процессы печати: высокая печать, литография, глубокая печать, флексография, шелкография или трафаретная печать, цифровая печать. Выбор процесса печати, виды оборудования.
Стадии производства телерекламы. Определение задачи и выбор жанра телерекламы. Жанры телерекламы и разработка литературного сценария. Понятие режиссерского сценария. Специфика монтажа рекламных видеоклипов (приемы, виды, методы монтажа, виды кадров и планов).
Художественный монтаж телерекламы.Понятие и функции художественного монтажа. Приемы, виды и методы художественного монтажа. Основные фильмокомпоненты и их виды. Специфика монтажа рекламных видеоклипов.
Реклама на радио и её специфика.Основные приемы подачи рекламы на радио. Факторы, оказывающие влияние на эффективность сообщения. Стадии производства и размещения радиорекламы: определение объема и жанра радиорекламы, разработка сценария, написание текста, подбор музыки, производство радиорекламы, размещение радиорекламы в эфире.
Новые технологии в рекламе. Новые виды Интернет-рекламы (вирусные проекты, реклама в блогах и т.д.). Новые виды мобильной рекламы (SMS-рассылка, специальные каналы и т.д.). Новые виды интерактивной рекламы (технологии EyeClick, Интерактивный штрихкод и т.д.). Новые виды наружной рекламы.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Алексеев А.Р. Экономическая статистика: учебник / Под ред. Ю.Н. Иванова. – М.: ИНФРА-М, 2011- 668с.
2. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: ИКФ, 2003.
3. Басов А. Контекстная реклама. СПб.: Питер, 2011.
4. Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.
5. Безруких, П.С. Бухгалтерское дело: учебное пособие / П.С. Безруких, И.П.Комиссарова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 271 с.
6. Берёзкина О.П. Политический консалтинг : учебник для студ. высш.учеб. заведений. — М. : Издательский центр «Академия»,2008.
7. Берлин С.И. Теория финансов: уч.пос. – М.: Приор, 2000.
8. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса: учеб.-практ. пособие. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003.
9. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990.
10. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Университетская книга, 2007.
11. Бороздина Г.В. Психология делового общения. М.: ИНФРА-М, 2007.
12. Бочаров В.А., Маркин В.И. Основы логики: Учебник. – М., 2005.
13. Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина, 2008.
14. Булатов, Александр Сергеевич Национальная экономика : учеб. пособие/А. С. Булатов. - М. : Магистр : ИНФРА-М , 2011. - 304 с.
15. Варакута С.А. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009.
16. Василик М.А. Основы теории коммуникации. – М.: Гардарики., 2005.
17. Васильев Г. А., Забегалин Д. А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. М.: Юнити-дана, 2008.
18. Васильев, Геннадий Анатольевич Медиапланирование : учебное пособие / Г. А. Васильев, А. А. Романов, В. А. Поляков. - М. : Вузовский учебник, 2009. - 268 с.
19. Васильев, Геннадий Анатольевич Основы рекламы : учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М. : Вузовский учебник, 2009. - 407 с.
20. Вечканов Г.С. Макроэкономика: Учебник. – СПб.: Питер, 2004.
21. Вечканов Г.С. Микроэкономика: Учебник. – СПб.: Питер, 2004.
22. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб., 2001.
23. Викторов В. Ю. Лебедев В. Ю. Религиоведение. Учебник для вузов. - М.: ЮРАЙТ, 2011.
24. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. – М.: Гардарики. Люб. издание.
25. Войшвилло Е.К., Дегтярев М.Г. Логика. М., 2001.