Основні поняття логістики та транспортного маркетингу

Зміст

Вступ

Відповідно до навчальних планів студенти спеціальності «Організація перевезень і управління на транспорті (залізничний транспорт)» виконують практичні завдання і контрольну роботу з дисциплін «Логістика» і «Транспортний маркетинг та логістика», метою яких є оволодіння теоретичними положеннями та набуття практичних навичок щодо вирішення задач оптимізації матеріальних потоків, які протікають в різних галузях виробничої сфери.

Варіанти контрольної роботи обираються студентами згідно з останньою цифрою шифру залікової книжки. Перелік задач для контрольної роботи студентів заочної форми навчання визначається провідним викладачем дисципліни.

Основні поняття логістики та транспортного маркетингу

Логістика – наука про планування, контроль і керування транспортуванням, складуванням та іншими матеріальними й нематеріальними операціями, що здійснюються в процесі доведення сировини й матеріалів до виробничого підприємства, внутрішньозаводської переробки сировини, матеріалів і напівфабрикатів, доведення готової продукції до споживача відповідно до інтересів й вимог останнього, а також передачі, зберігання та обробки відповідної інформації.

Матеріальний потік (МП) – сукупність ресурсів одного найменування, що знаходяться в процесі виконання з ними різних логістичних операцій (складування – елементарний МП). Величина МП вимірюється фізичними показниками (об’єм, маса, кількість, час) і грошовими показниками.

Інформаційний потік (ІП) – сукупність інформації про проходження МП. МП та ІП можуть бути синхронними (відбуваються одночасно) та асинхронними (не збігаються в часі).

Логістична функція – укрупнена група логістичних операцій, направлених на реалізацію цілей логістичної системи. Основні функції – постачання, виробництво, збут.

Логістична операція– відокремлена сукупність дій, спрямованих на перетворення МП чи ІП. Логістична операція може бути матеріальною (транспортування, складування, навантаження) і нематеріальною (збір даних про МП, зберігання та передача даних).

Логістичний канал – частково упорядкована множина, що складається з постачальника, споживача, перевізників, посередників, страхувальників і т.д. Споживач чи постачальник в умовах ринкової економіки має можливість вибору логістичних каналів за різними критеріями за допомогою застосування різних методів розрахунку рейтингів.

Після зробленого вибору логістичний канал перетворюється в логістичний ланцюг – лінійно упорядковану множину фізичних і (чи) юридичних осіб, що виконують логістичні операції з доведення зовнішнього матеріального потоку від однієї логістичної системи до іншої. Параметрами логістичного ланцюга можуть бути організаційний коефіцієнт, який показує, скільки разів продукція була перепродана, та складський коефіцієнт – скільки перевалок пройшла продукція на тому ж шляху.

Логістичний цикл – інтервал часу між оформленням замовлення на постачання товарів і доставкою продукції на склад споживача. Логістичний цикл у загальному вигляді включає в себе:

– час на формування замовлення та його оформлення в установленому порядку;

– час на доставку чи передачу замовлення постачальнику;

– час на виконання замовлення (час очікування постановки замовлення на виконання, час на виконання замовлення, час простоїв, комплексу послуг);

– час на доставку виготовленої продукції замовнику;

– час на підготовку продукції до споживання.

Виробничий цикл– частина логістичного циклу (від початку виготовлення до повного виготовлення виробу).

Маркетинг – вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб через обмін.

Американська маркетингова асоціація (АМА) трактує його, як показано нижче.

Маркетинг – процес планування і здійснення концепції ціноутворення, просування і розподілу ідей, товарів та послуг для проведення обміну, який задовольнить мету окремих людей і підприємств. Маркетинг охоплює всі аспекти діяльності бізнесу - від створення продукту до його післяпродажного сервісного обслуговування.

Маркетинг – це теорія і практика прийняття управлінських рішень відносно продуктово-ринкової стратегії організації на основі дослідження факторів зовнішнього маркетингового середовища з метою якомога повнішого задоволення потреб споживачів і реалізації інтересів виробника.

Маркетинг – це водночас і філософія бізнесу, і активний процес. Як філософія бізнесу ця наука пропонує систему мислення та ідеологічну основу підприємницької діяльності. Як активний процес маркетинг вирішує низку завдань, що виникають при функціонуванні підприємства в ринкових умовах і розглядаються як основа для досягнення цілей підприємства.

Попит - це платоспроможна потреба, яка проявляється у формі вимоги на товари з боку покупців, які беруть участь у ринкових відносинах на цьому ринку.

Нестача - почуття, яке відчуває людина, коли їй чого-небудь не вистачає.

Потреба- нестача, яка набула конкретної форми відповідно до соціокультурних та психологічних особливостей людини.

Концепція маркетингу: запорукою досягнення мети організації є визначення потреб цільових ринків, мотивацій споживачів і забезпечення задоволення цих потреб більш ефективними методами, ніж у конкурентів. Основний об'єкт уваги маркетингу - потреби споживачів, кінцева мета - одержання прибутку за рахунок задоволення потреб споживачів, засоби досягнення мети - комплексні зусилля маркетингу.

Філософія маркетингу полягає в узгодженні попиту і пропонування до початку процесу виробництва шляхом аналізу маркетингової інформації. Фірма має продавати не те, що вона може виробляти, а виробляти те, що буде продано.

Менеджер-маркетолог має відповісти на запитання: як, яким чином, де, коли, яким шляхом буде досягнуто мети, поставленої перед фірмою. Завданням маркетолога є розробка продуктово-ринкової стратегії підприємства.

Комплекс задач 1

• ⇐ Назад
• 29
• 30
• 31
• 32
• 33
• 34
• 35
• 36
• 37
• 38
• 394041
• 42
• 43
• 44
• Далее ⇒