Методология и методика эмпирического исследования
Цель курсовой работы состоит в проведении комплексной оценки кампании продвижения марки Oodji на основании результатов, полученных путем количественного и качественного анализа.
Объектом исследования является продвижение бренда.
Предмет исследования является разработка рекомендаций для кампании продвижения модного бренда.
Гипотеза данного исследования заключается в том, что наиболее эффективными инструментами кампаний продвижения модных брендов являются традиционные инструменты продвижения, в том числе телевизионная реклама.
Практическая актуальность исследования заключается в том, что исследование носит прикладной характер и является решением задачи, направленной на разработку кампании продвижения модного бренда на примере российской марки Oodji. Более того, практическая актуальность также заключается в том, что рассмотрение кампании продвижения на примере модного бренда поможет выявить отношение потребителей к бренду, сложившееся в результате имеющейся кампании продвижения, а также поможет выявить глубинные причины имеющегося общественного мнения. Еще один аспект значимости эмпирической части заключается в том, что на основании выявления оценки покупателями известного им бренда будет составлена новая, усовершенствованная программа продвижения, которая позволит в дальнейшем изменить отношение аудитории к марке, а также способствовать повышению осведомленности и дальнейшему росту популярности.
В качестве изучаемого бренда выступил российский бренд модной одежды и аксессуаров Oodji. Изучение происходило с помощью комплекса научно-исследовательских мероприятий в рамках реализации цели и задач курсовой работы.
Исследуемый бренд модной одежды и аксессуаров Oodji был основан в 1998 году в Санкт-Петербурге предпринимателями Дмитрием Гарбузовым и Дмитрием Ермаковым. До 2010 года бренд существовал под названием OGGI. Его целевой аудиторией являлись молодые люди и девушки. Специфика товаров, предлагаемых брендом – повседневная одежда.
В 2010 году был проведен ребрендинг марки: компания была переименована в Oodji, целевая аудитория была расширена за счет выпуска одежды для детей от 3 до 12 лет, в ассортимент добавлена верхняя одежда и аксессуары.
На сегодняшний день бренд активно развивается: в ассортимент входит широкий спектр моделей повседневной одежды для молодежи и детей, в России и странах Ближнего Зарубежья работает более 350 брендовых магазинов.
Для реализации цели при выполнении курсовой работы решались следующие исследовательские задачи: разработка методологии и методики эмпирического исследования, организация и проведение количественного и качественного эмпирического исследований, обработка и интерпретация полученных результатов, разработка рекомендаций по продвижению модного бренда Oodji.
При выполнении курсовой работы применены следующие эмпирические методы:
– количественный социологический метод: опрос;
– SWOT-анализ.
Социологический опрос содержит 21 вопрос, в число которых входят 17 закрытых вопросов и 4 открытых вопроса.. Эмпирические результаты обобщены через применение SWOT-анализа. База исследования представлена респондентами возраста от 18 до 35 лет. Исследовательская выборка представлена 51 респондентом, входящий в целевую аудиторию бренда Oodji.
Проводимое эмпирическое исследование со стороны исследователя базируется на теоретическом анализе отечественной и зарубежной литературы и изучении понятия «бренд», разработки кампании продвижения, а также особенностей продвижения бренда в индустрии моды.
Ответы, полученные в результате эмпирического исследования, основаны на знаниях и личном опыте опрашиваемых респондентов.
В общем виде этапы эмпирического исследования включают в себя:
1. Определение методологического аппарата исследования: целей, задач, гипотез исследования;
2. Выбор методов сбора информации, адекватно отвечающим заданной цели и решаемым задачам;
3. Разработка исследовательского инструментария анкетного опроса (см. Приложение 1);
4. Проведение пилотажного опроса;
5. Проведение анкетного опроса;
6. Обработка полученного эмпирического материала;
7. Описание полученных результатов в исследовании;
8. Определение ключевых проблем, проведение SWOT-анализа;
9. Разработка рекомендаций по продвижению бренда Oodji на основании результатов проведенного исследования и SWOT-анализа;
10. Формулирование выводов.
Применение количественных и качественных методов исследования поможет получить информацию о восприятии бренда потребителями, выявить преимущества и недостатки, определить позиции бренда на рынке, а также разработать рекомендации по продвижению бренда в индустрии моды.