Медіакритика і формування громадського консенсусу
Медіакритика виконує завдання , властиві журналістиці, які полягають у пізнанні соціальних явищ і процесів, в інформуванні аудиторії та відтворенні картини навколишньої дійсності , у соціальній орієнтації людей , формуванні ставлення громадян до різних явищ життя , їх уявлень про соціальні ідеали. Відображаючи думки і позиції громадян і різних громадських угруповань , надаючи їм можливість для публічного їх вираження і дискусій в засобах масової інформації , журналістика в умовах демократії сприяє, поряд з іншими соціальними інститутами , виробленню узгодженої позиції різних соціальних сил і груп з найважливіших питань розвитку суспільства ) . Такий консенсус являє собою основу суспільної згоди і консолідації громадян і є обов'язковою умовою забезпечення стабільного розвитку суспільства на основі врахування демократичних прав та інтересів більшості населення.
На практиці досягнення суспільного консенсус може бути плодом як демократичної взаємодії так і маніпулятивним впливом на масову свідомість. Проте суспільна консолідація , що досягається маніпулятивними методами , нестійка перед обличчям довготривалих суспільних процесів , так як не забезпечує виявлення найбільш гострих внутрішніх протиріч у суспільстві. Маніпулятивна консолідація не володіє великим запасом міцності і здатна до швидкого девальвування - як внаслідок об'єктивних трансформаційних змін у суспільстві , так і в результаті різного роду дезінтеграційних кампаній , в ході яких у суспільну свідомість « вкидаються » альтернативні ідеї та міфологеми .
Демократичний консенсус забезпечує більш міцну базу для консолідації та стабільного розвитку суспільства , так як заснований на узгодженні дійсних інтересів і позицій різних суспільних сил , на практичній реалізації принципу толерантності . В умовах дійсної демократії вплив засобів масової інформації на громадську думку повинен будуватися не на маніпулюванні , а на основі широкого діалогу з громадянами та соціальніми групами .
Ця вимога в корені розходиться з ситуацією , коли на аудиторію через безліч медійних каналів обрушується величезний масив інформації , що підається поверхнево , коли населенню постійно нав'язується визначене й обмежене коло об'єктів інтересів і стандартні зразки раціональної та емоційної оцінки медійного змісту. Маніпулювання свідомістю аудиторії ЗМІ веде до створення ерзацу громадської думки , яка є суперечливим виразом як істинних інтересів . Як зазначає Л. Реснянська , така комунікація породжує відчуження : втрачається колективна ідентифікація , сенс розвитку , зв'язки з традицією . У результаті постійного застосування маніпулятивних технологій впливу на масову аудиторію порушується система обміну інформацією і сигналами між владою і суспільством , що загрожує непередбачуваними наслідками.
Медіакритика як область журналістики виконує і особливі , тільки їй притаманні завдання в завданні формування громадської думки. Аналіз та інтерпретація змісту ЗМІ , широке обговорення про блем медійної практики в кінцевому рахунку сприяють ознайомленню публіки з усім спектром поглядів на найбільш нагальні та гострі проблеми діяльності засобів масової інформації.
Втручаючись у життя , в громадську боротьбу медіакритика здатна виступити реальним джерелом існуючого різноманіття позицій та інтересів різних соціальних верств у їхніх стосунках з пресою. Вона не тільки впливає на громадську думку , а й відображає ставлення різних соціальних груп до засобів масової інформації , граючи роль одного з каналів громадянського впливу на їх діяльність .
Медіакритика знайомить громадськість з узагальненими результатами наукових досліджень вмісту ЗМІ і функціонуванням друкованої та електронної преси , виводить обговорення актуальних проблем масових комунікацій за межі вузького кола фахівців. Вона створює поле для широких громадських дискусій, даючи можливість для участі в них представникам різних галузей науки , політичним і громадським діячам , звичайним громадянам .