Нарисуйте алгоритм (схему) оценки привлекательности СЗХ
Сделайте оценку привлекательности СЗХ Вашей гипотетической организации, использовав для этого:
– данные экстраполяции роста и рентабельности, которые использовались Вами при рассмотрении темы 4 «Организационные формы стратегического планирования»;
– данные расчета поправочных коэффициентов роста и рентабельности, который Вы можете сделать при помощи табл. 5.2.1 и 5.2.2;
– данные уровня нестабильности, которые определены Вами в теме 4 «Организационные формы стратегического планирования».
Коэффициенты относительного вклада каждого фактора в оценку привлекательности каждой СЗХ представьте в таблице.
| Коэффициент | СЗХ-1 | СЗХ-2 | СЗХ-3 | СЗХ-4 | СЗХ-5 |
| Α | |||||
| Β | |||||
| Γ | |||||
| Σ |
Запишите формулу оценки привлекательности СЗХ:
СЗХ= αG+ βP+ γO – σT
Где: G- рост, P-рентабельность, O – благоприятные тенденции, T- неблагоприятные тенденции; α, β, γ, σ - коэффициенты, которые даются управляющими для обозначения относительного вклада каждого фактора и в сумме составляют 1.
| Таблица 5.2.1 Оценка изменений в прогнозируемом росте стратегической зоны хозяйствования | ||||||
| Параметры | СЗХ-1 | СЗХ-2 | СЗХ-3 | СЗХ-4 | СЗХ-5 | |
| Шкала интенсивности | ||||||
| -5 +5 | -5 +5 | -5 +5 | -5 +5 | -5 +5 | ||
| 1. Темп роста соответствующего сектора экономики | +3 | +3 | +3 | +3 | +2 | |
| 2. Прирост численности потребителей данного сектора в составе народонаселения | +4 | +4 | +3 | +3 | +3 | |
| 3. Динамика географического расширения рынков | -1 | -1 | -1 | -1 | ||
| 4. Степень устаревания продукции | -1 | -1 | ||||
| 5. Степень обновления продукции | +1 | +2 | +2 | +1 | +2 | |
| 6. Степень обновления технологии | +3 | +2 | +3 | +3 | +3 | |
| 7. Уровень насыщения спроса | -1 | -1 | ||||
| 8. Общественная приемлемость товара | +4 | +4 | +4 | +4 | +4 | |
| 9. Государственное регулирование издержек | -2 | -2 | -1 | -1 | -1 | |
| 10. Государственное регулирование роста | +3 | +3 | +1 | +1 | +2 | |
| 11. Неблагоприятные факторы для роста/рентабельности | -1 | -1 | -2 | -2 | -1 | |
| 12. Благоприятные факторы для роста/рентабельности | +2 | +2 | +3 | +3 | +2 | |
| 13. Прочие факторы, имеющие значение для СЗХ | ||||||
| Общая оценка изменений в перспективе роста | ||||||
| Средняя оценка изменений | 1,17 | 1,33 | 1,08 | 1,25 | 1,17 | |
| Поправочный коэффициент (ср/5+1) | 1,234 | 1,266 | 1,216 | 1,25 | 1,234 | |
| Рост, полученный на основе экстраполяции | ||||||
| Контрольное значение роста (К*G/100) | ||||||
Таблица. Оценка изменений в прогнозируемом росте стратегической зоны хозяйствования
Таблица 5.2.2
Оценка рентабельности стратегических зон хозяйствования
| |||||
| Параметры | СЗХ-1 | СЗХ-2 | СЗХ-3 | СЗХ-4 | СЗХ-5 |
| Шкала интенсивности | |||||
| -5 +5 | -5 +5 | -5 +5 | -5 +5 | -5 +5 | |
| 1. Колебания рентабельности | +1 | +2 | +2 | +1 | +2 |
| 2. Колебания объема продаж | -1 | -1 | -2 | -1 | -3 |
| 3. Колебания цен | +1 | +2 | +2 | +1 | +1 |
| 4. Цикличность спроса | +3 | +3 | +3 | +3 | +3 |
| 5. Уровень спроса по отношению к мощностям | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 |
| 6. Характеристика структуры рынка | +1 | +2 | +2 | +1 | +2 |
| 7.Стабильность структуры рынка | +3 | +4 | +3 | +2 | +3 |
| 8. Обновление состава продукции | -2 | -2 | -1 | -2 | -2 |
| 9. Продолжительность жизненных циклов | -2 | -3 | -3 | -2 | -2 |
| 10. Время разработки новой продукции | +2 | +2 | +2 | +1 | +2 |
| 11.Расходы на НИОКР | +1 | +3 | +1 | +1 | +1 |
| 12. Затраты, необходимые для доступа на товарный рынок (ухода с него) | +2 | +3 | +3 | +2 | +2 |
| 13. Агрессивность ведущих конкурентов | +2 | +3 | +2 | +2 | +2 |
| 14. Конкуренция зарубежных организаций | -1 | -3 | -3 | -1 | -1 |
| 15. Конкуренция на рынках ресурсов | -2 | -3 | -2 | -2 | -2 |
| 16. Интенсивность торговой рекламы | -2 | -3 | -1 | ||
| 17. Послепродажное обслуживание | -1 | -1 | -1 | ||
| 18. Степень удовлетворения потребителей | +5 | +5 | +4 | +4 | +4 |
| 19. Государственное регулирование конкуренции | -2 | -3 | -2 | -2 | -2 |
| 20. Государственное регулирование производства товаров | -2 | -3 | -2 | -2 | -2 |
| 21. Давление потребителей | -2 | -3 | -2 | -2 | -2 |
| Общая оценка сдвигов в перспективе рентабельности | |||||
| Средняя оценка изменений | 1,67 | 1,9 | 2,33 | 1,14 | 2,29 |
| Поправочный коэффициент (ср/5+1) | 1,33 | 1,38 | 1,47 | 1,23 | 1,46 |
| Рентабельность на основе экстраполяции | |||||
| Контрольное значение рентабельности (К*Р/100) |
Таблица. Оценка изменений рентабельности стратегических зон хозяйствования