Тема 11. СИСТЕМА І МЕХАНІЗМ ЦІНОУТВОРЕННЯ
ПЛАН:
Ціна і її види
Методи ціноутворення
Цінова дискримінація
ЦІНА І ЇЇ ВИДИ
Ринковий механізм саморегулювання зводиться до процесу ціноутворення, оскільки через формування і коливання цін, пропозиції і попиту на ринку виконують свої регулюючі функції закон вартості і інші закони ринку.
Ціна є грошова форма вартості. У параграфі 2.3 зазначалося, що ціна грає важливу роль в формуванні альтернативної вартості, створенні цінності блага. На цій основі ціну можна визначити як грошову форму альтернативної вартості, грошову форму цінності блага або послуги.
Під впливом співвідношення попиту і пропозиції ринкова ціна коливається навколо альтернативної вартості або цінності блага, що можна представити у вигляді графічного зображення (мал. 10.1).
Мал. 10.1. Коливання ціни навколо альтернативної вартості
Очевидно, що якщо попит на товар або послугу вище їх пропозиції, ціна знаходиться на рівні вище альтернативної вартості. Якщо ж попит менше пропозиції, ціна нижче альтернативної вартості. І, нарешті, якщо попит рівний пропозиції, ціна співпадає з альтернативною вартістю.
Врівноважена ціна
Внаслідок постійного коливання пропозиції, попиту і ціни формується врівноважена ціна. Врівноважена ціна товару - це його альтернативна вартість. Але не можна вважати, що і індивідуальна ціна будь-якого товару буде співпадати з його альтернативною вартістю. Якщо представити, що на ринку пропозиція взуття становить 100 тис. пар і величина попиту на взуття також обмежується цією кількістю, це не означає, що ціна кожної пари взуття рівна альтернативній вартості або цінності товару. Адже взуття купує не відвернений покупець, не на абстрактному ринку, а конкретні люди, з їх особливими потребами, смаками, з різним рівнем достоїнства, престижності, винятковості і т. п. Покупателі по-різному оцінюють взуття. Для кожного з них одна і та ж пара має альтернативну вартість, різну цінність. Інший покупець згодний заплатити ціну вище альтернативної вартості, але щоб на товарі був знак престижної фірми. Інший заплатить більш високу ціну при високому рівні обслуговування і т. д. Следовательно, альтернативна ціна може бути вищою або нижче індивідуальної ціни, тому що вона врівноважує не тільки об'єктивні економічні чинники, закладені в товарі, але і суб'єктивні, етичні, психологічні чинники кожного індивідуального покупця.
Врівноважена ціна є тим стержнем ринкових відносин, навколо якого відбуваються всі процеси і явища ринку, всі коливання і зміни його категорій.
Перевищення пропозиції
Допустимо, що внаслідок якихсь причин ціна на певний товар встановилася вище врівноваженої ціни (мал. 10.2), в точці Ц2. При такій ціні споживачі скорочують купівлю, попит падає, утвориться перевищення пропозиції над попитом.
Перевищення пропозиції - це ринкова ситуація, виникаюча при встановленні більш високої ціни товару в порівнянні з його врівноваженою ціною. Це різниця між величиною пропозиції на основі встановленої ціни і його величиною на основі врівноваженої ціни. На мал. 10.2 відмічено буквою П на горизонтальній прямій.
Непроданий товар нагромаджується. Виробники вимушені знизити ціну, скоротити виробництво, що приведе до відносного зростання попиту на товар по знижених цінах. Пропозиція, попит і ціна будуть коливатися доти, поки не сформується нова Врівноважена ціна на даний товар.
