Товар, його характеристики. Споживчі властивості товару
МАРКЕТИНГ
ЛЕКЦІЯ 5
МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА
1. Товар, його характеристики. Споживчі властивості товару
2. Класифікація товарів
3. Товарна марка, її значення для фірми та використання
4. Упаковка як одне із знарядь маркетингу
5. Послуги для клієнта як елемент товарної політики
6. Формування асортименту товарів - складова товарної політики
7. Процес розвитку нового товару, його основні етапи
8. Етапи життєвого циклу товару
Література
1.Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг: Загальний курс. - К. : Видав. Дім "Вільямс", 2001. - 608 с.
2. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.: Лібра, 1998. - 384 с.
3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. Навч. посібник. - К.: Вища школа, 1994.- 327 с.
4. Котлер Ф. Основи маркетингу. Пер. З англ.. /За ред. І вступ ст. Пенькової Е.М./.- М.: Прогрес, 1990.- 736 с.
5. Мороз Л.А., Чухрай Н.1. Маркетинг: Підручник/ За редакцією Л.А. Мороз. - Львів: Національний університет "Львівська політехніка", "Інтелект - Захід", 2002. -244 с.
6. Прауде В.P.,Білий О.Б.Маркетинг. Навч. посібник. - К.у^&жва, школа, 1994.-256 с. / /
7. Примак Т.О. Маркетинг: Навчальний посібник. - К.: МАУІЛ,200/. -200 с. / /
Товар, його характеристики. Споживчі властивості товару
Головна увага маркетологів зосереджена на товарі. Від ефективне управління окремими товарними марками та усім асортиментом товаі та послуг, що пропонує компанія, залежить її успіх на ринку. Тобі компанія, яка веде більш ефективну маркетингову товарну політь матиме більші конкурентні переваги.
Маркетингова товарна політика- це комплекс заходів зі створен товарів (послуг) і управління ними для задоволення потреб споживачі! отримання підприємством прибутку.
Головним об 'єктом маркетологів є товар. Ми називаємо товаром у що може задовольнити потребу і пропонується на ринку для привернен уваги, придбання, використання або споживання. В цілому, до moeaj можна віднести фізичні об'єкти, послуги, окремих осіб, конкретні місі організації, ідеї, тощо.
Товар- це все те, що може бути запропоноване на ринку д придбання, використання і споживання з метою задоволення потр покупців.
З точки зору споживачів товар або послуга подаються на трьох різн рівнях:
• товар за задумом, тобто що ж насправді купує покупець. Е складається з послуг, які забезпечують вирішення проблеми, а переваг, які покупець бажає отримати, придбавши даний товар.
• товар в його реальному представленні, тобто це його якіс властивості, зовнішнє оформлення, назва марки та упаковки;
• товар з підкріпленням, тобто сукупність додаткових послуг і вигс Які отримує споживач при купівлі товару.
Тобто, товар перетворюється удещо більше, ніж набір матеріальн характеристик. Споживачі схильні розглядати товари як складний нас вигод, який задовольняє їхні потреби. Тобто, при розробці това маркетологи в першу чергу повинні визначити основні потреби покупця, у буде задовольняти товар, потім розробити товар у реальному виконанні нарешті, знайти способи його підкріплення, щоб створити той набір вигс який найповніше задовольнить споживача.