Прогноз каннибализма двух марок очень высокий. Пока не предпринято усилий для того, чтобы новая марка обобрала часть рынка у конкурента и ограничилась бы маленьким (хотя бы) кусочком рынка собственного премиум сегмента. Эта ситуация является идеальной. Новая марка «съест» часть продаж конкурента и принесет новых покупателей. Доля рынка вырастет, принося в любом случае положительный финансовый.
Риска «каннибализма» тем больше, чем менее фирма сегментирует свои рынок, что мы и наблюдаем. Нужно, следовательно. позиционировать свои марки относительно не только конкурирующих марок, но и своих собственных.
Если марка будет создана, каков Ваш прогноз относительно каннибализма двух марок?- из кейса Neptune Gourmet Seafood