Тема: Виды и задачи маркетинга. Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)
2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)
3. Интегрированный маркетинг
| рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга | ||
| исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции | ||
| предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов | ||
| ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное |
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.
1. Первоначальная реклама
2. Конкурентная реклама
3. Сохранная реклама
|
| предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами | ||
|
| имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты | ||
|
| преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке | ||
|
| предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
|
| ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | ||
|
| новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | ||
|
| выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | ||
|
| товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
Тема: Система товародвижения
К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …
| 
| накопление, сортировку и размещение товаров | |
|
|
| концентрацию и рассредоточение товара | |
| разработку новых товаров | ||
|
| повышение конкурентоспособности товара |