Тема: Маркетинговые коммуникации 19 страница
ЗАДАНИЕ N 4 Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
| ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | ||
|
| новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | ||
|
| выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | ||
|
| товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
|
| деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям | ||
|
| деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | ||
|
| деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | ||
|
| деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1) Рынок продавца;
2) Рынок покупателя;
3) Сбалансированный рынок,
|
| спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат | ||
|
| предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество | ||
|
| предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов | ||
|
| товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение
|
| сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке | ||
|
| новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний | ||
|
| наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации | ||
|
| облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
|
|
| использование обычно для небольшого числа респондентов | |
|
|
| охват всей группы интересующих исследователя респондентов | |
|
| незначительные затраты ресурсов и времени | ||
|
| невысокая точность результатов |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Внешняя среда маркетинга
Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …
|
| 
| может оказывать определенное влияние | |
| не может влиять | ||
|
| может оказывать полное влияние | ||
|
| может не обращать никакого внимания |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.
1. Метод фокус-группы
2. Метод глубоких опросов
3. Метод проецирования
| свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы | ||
| длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме | ||
| интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару | ||
| систематические беседы по заранее разработанной схеме с подробными записями и в специально разработанных формах для дальнейшего анализа с постоянной группой покупателей в течение длительного времени |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями и их определениями.
1. Предпринимательство
2. Маркетинг
3. Коммерция
|
| инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность | ||
|
| комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей | ||
|
| деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли | ||
|
| комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.
1. Национальный маркетинг
2. Международный маркетинг
3. Коммерческий маркетинг
|
| региональный, локальный | ||
|
| экспортный, глобальный, мировой | ||
|
| прибыльный | ||
|
| потребительский |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Маркетинговая концепция обязывает …
|
| 
| производить то, что можно продать | |
|
| 
| любить потребителя, а не товар | |
|
| активно пытаться продать то, что можно произвести | ||
|
| изучать производственные мощности, а не потребности рынка |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
|
| ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | ||
|
| новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | ||
|
| выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | ||
|
| товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система товародвижения
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
|
|
| установление контакта с покупателем | |
|
|
| маркетинговые исследования | |
|
| разработка новой технологии производства | ||
|
| разработка системы внутризаводской транспортировки |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.
1. Газеты, журналы, книги
2. Средства передвижения, сотрудники, артисты
3. Сооружения, здания, тумбы
|
| объявления, известия, сообщения | ||
|
| значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием | ||
|
| плакаты, световые табло, экраны | ||
|
| видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга
|
| производители, посредники и потребители разнообразной продукции | ||
|
| материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности | ||
|
| идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту | ||
|
| товарная политика, ценообразование, сбыт |
Тема: Виды и задачи маркетинга
Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.
1) Скрытый спрос;
2) Нерегулярный спрос;
3) Чрезмерный спрос;
4) Отсутствующий спрос,
|
| оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров | ||
|
| организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона | ||
|
| повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг | ||
| снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара | ||
|
| усовершенствование товара, изменение общественного мнения |
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.
1. Газеты, журналы, книги
2. Средства передвижения, сотрудники, артисты
3. Сооружения, здания, тумбы
|
| объявления, известия, сообщения | ||
|
| значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием | ||
|
| плакаты, световые табло, экраны | ||
|
| видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры |
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
|
|
| продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
|
|
| продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
|
| стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
|
| ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
|
| интенсивный сбыт | ||
|
| выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой | ||
|
| продажа в местах массового скопления людей, в метро | ||
|
| широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Сегментирование рынка
К характеристикам вертикальной ниши не относится …
|
|
| реализация разных изделий одной группе потребителей | |
|
| не занятая конкурентами часть рынка | ||
|
| реализация данного изделия разным группам потребителей | ||
|
| реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения.
1) Наблюдение;
2) Панель;
3) Эксперимент,
|
| планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования | ||
|
| повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени | ||
|
| исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов | ||
|
| опрос участников рынка и экспертов |
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
|
|
| использование обычно для небольшого числа респондентов | |
|
|
| охват всей группы интересующих исследователя респондентов | |
|
| незначительные затраты ресурсов и времени | ||
|
| невысокая точность результатов |
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
|
| овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки | ||
|
| шоколад, жевательная резинка, красочные журналы | ||
|
| зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин | ||
|
| одежда, обувь, бытовые приборы |
Тема: Система товародвижения
К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся: