Тема: Маркетинговые коммуникации 13 страница
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
| 
| потенциал рынка того или иного товара | |
|
| 
| отношение потребителей к товару | |
|
| гипотезы по поводу производства нового товара | ||
|
| изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Сегментирование рынка
Макросегментация рынка предполагает …
|
| 
| деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации | |
| деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара | ||
|
| формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам | ||
|
| деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Внешняя среда маркетинга
Факторы макросреды являются …
|
|
| порождением природы и общества вообще | |
|
| непосредственным порождением бизнеса | ||
|
| продуктом предпринимательской деятельности | ||
|
| порождением семьи |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента
| количество различных товарных групп | ||
| количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью | ||
| общее количество товарных единиц | ||
| степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта
|
| привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории | ||
|
| вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию | ||
|
| привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта | ||
|
| в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Ценностный метод ценообразования предполагает …
|
|
| ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя | |
|
|
| зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар | |
|
| ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя | ||
|
| зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
|
|
| продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
|
|
| продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
|
| стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
|
| ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
ЗАДАНИЕ N 4 Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента
|
| количество различных товарных групп | ||
|
| количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью | ||
|
| общее количество товарных единиц | ||
|
| степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их ролью.
1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация
|
| информация, позволяющая получить описание состояния исследуемых объектов | ||
|
| информация, позволяющая установить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов | ||
|
| информация, собранная ранее для решения других задач | ||
|
| необработанные сведения, характеризующиеся избытком |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Эпизодические маркетинговые исследования не включают…
|
|
| маркетинговую разведку | |
|
|
| маркетинговую информационную систему | |
|
| описательные маркетинговые исследования | ||
|
| исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
|
| желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
|
| обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
|
| количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
|
| надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
|
|
| нужды и потребности людей | |
|
|
| требования общества и природы | |
|
| товар, который нужно продать | ||
|
| издержки производства товара |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
|
| деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям | ||
|
| деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | ||
|
| деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | ||
|
| деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)
2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)
3. Интегрированный маркетинг
|
| рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга | ||
|
| исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции | ||
|
| предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов | ||
|
| ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Функции маркетинга
Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.
|
|
| производственной | |
|
| исследовательской | ||
|
| сбытовой | ||
|
| управленческой |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения
2. Принцип стратегического мышления
3. Принцип обновления
|
| означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека | ||
|
| означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты | ||
|
| означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому | ||
|
| означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
|
|
| сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи | |
|
|
| маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется | |
|
| сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя | ||
|
| маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками.
1. Панельный опрос
2. Анкетирование по телефону
3. Наблюдение
|
| изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени | ||
|
| необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории | ||
|
| необходимость изучения поведения потребителей в привычной для них обстановке | ||
|
| необходимость изучения причинно-следственных связей между событиями, проверки маркетинговых решений |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
|
|
| потенциал рынка того или иного товара | |
|
|
| отношение потребителей к товару | |
|
| гипотезы по поводу производства нового товара | ||
|
| изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Сегментирование рынка
К характеристикам вертикальной ниши не относится …
|
|
| реализация разных изделий одной группе потребителей | |
|
| не занятая конкурентами часть рынка | ||
|
| реализация данного изделия разным группам потребителей | ||
|
| реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …
|
|
| наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется | |
|
|
| доля товара в бюджете потребителя | |
|
| рост объема производства конкретного товара | ||
|
| повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.
1. Первоначальная реклама
2. Конкурентная реклама
3. Сохранная реклама
|
| предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами | ||
|
| имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты | ||
|
| преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке | ||
|
| предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга