Тема: Маркетинговые коммуникации 11 страница
Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.
1. Ремаркетинг
2. Демаркетинг
3. Синхромаркетинг
| используется при условии сокращения спроса на те или иные товары | ||
|
| используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения | ||
|
| используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д. | ||
|
| используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом |
ЗАДАНИЕ N 2 Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
|
| целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей | |
|
|
| интересов общества, требований рациональности потребления | |
|
| факторов окружающей среды | ||
|
| возможностей наращивания производственной мощности предприятия |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга
|
| производители, посредники и потребители разнообразной продукции | ||
|
| материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности | ||
|
| идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту | ||
|
| товарная политика, ценообразование, сбыт |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.
1) Средства гигиены;
2) Бытовые приборы;
3) Энциклопедии,
|
| основные товары повседневного спроса | ||
|
| товары предварительного выбора | ||
|
| товары пассивного спроса | ||
|
| товары особого спроса |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
|
|
| затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе | |
|
|
| заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр. | |
|
| сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия | ||
|
| заработная плата основных производственных рабочих |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система товародвижения
К характеристикам каналов сбыта относят:
|
|
| длину | |
|
|
| ширину | |
|
| насыщенность | ||
|
| глубину |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте
|
| необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий | ||
|
| ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов | ||
|
| большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов | ||
|
| субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 11 Тема: Внешняя среда маркетинга
Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.
|
|
| экономическим | |
|
| демографическим | ||
|
| политическим | ||
|
| социальным |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
|
|
| повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта | |
|
|
| производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами | |
|
| ориентация на потребности потребителя, исследование рынка | ||
|
| улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Функции маркетинга
В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …
|
|
| маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика, ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент | |
|
| транспортировка, складирование, хранение, продажа, исследования | ||
|
| финансирование сделок, оценка финансовой устойчивости, установление связей с финансовыми кругами | ||
|
| выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребительская ценность
2. Удовлетворенность потребителя
3. Качество товара
|
| оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность | ||
|
| степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами | ||
|
| способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями | ||
|
| совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Достоинствами методов экспертных оценок являются:
|
|
| синтез опыта и интуиции для получения нового знания | |
|
|
| быстрота получения результатов | |
|
| формализация информации | ||
|
| статистическая достоверность |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками.
1. Панельный опрос
2. Анкетирование по телефону
3. Наблюдение
|
| изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени | ||
|
| необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории | ||
|
| необходимость изучения поведения потребителей в привычной для них обстановке | ||
|
| необходимость изучения причинно-следственных связей между событиями, проверки маркетинговых решений |
ЗАДАНИЕ N 10 Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.
1. Реклама
2. Личные контакты и продажи
3. Стимулирование сбыта
|
| побуждение клиента к покупке | ||
|
| информация, заключение сделок | ||
|
| побуждение к покупке «здесь и сейчас» | ||
|
| доступ к широкой аудитории |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.
1. Широта ассортимента
2. Глубина ассортимента
3. Длина ассортимента
|
| число ассортиментных групп | ||
|
| число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы | ||
|
| общее число конкретных товаров фирмы | ||
|
| степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …
|
|
| при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена | |
|
|
| при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена | |
|
| при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена | ||
|
| при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.
1) Опрос;
2) Наблюдение;
3) Эксперимент,
| возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства, гибкость формы проведения | ||
| независимость хода исследования от объекта исследования, возможность восприятия неосознанного поведения людей | ||
| возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений | ||
| достоверность, доступность, высокая экономичность, эксклюзивность |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Сегментирование рынка
Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …
|
| 
| рыночной нишей | |
| рыночным окном | ||
|
| рыночной дверью | ||
|
| вариантом товарного предложения |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают …
|
| 
| процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают | |
|
|
| процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов | |
| процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка | ||
|
| процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
|
|
| потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками | |
|
|
| основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей) | |
|
| основной объект внимания – продажи товаров | ||
|
| необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребительская ценность
2. Удовлетворенность потребителя
3. Качество товара
|
| оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность | ||
|
| степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами | ||
|
| способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями | ||
|
| совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
|
| деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям | ||
|
| деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | ||
|
| деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | ||
|
| деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Функции маркетинга
К функциям маркетинга не относится:
|
|
| функция мотивация производственного персонала | |
|
| аналитическая функция | ||
|
| сбытовая функция | ||
|
| формирующая функция |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинговые коммуникации