Тема: Маркетинговые коммуникации 6 страница
| производители, посредники, потребители | ||
| товары, услуги, идеи, организации, территории, личности | ||
| различные сферы экономики | ||
| совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Функции маркетинга
Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …
| 
| функции убеждения и стимулирования | |
|
| аналитической функции | ||
| сбытовой функции | ||
|
| производственной функции |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К результатам количественных маркетинговых исследований относят …
|
| 
| емкость рынка | |
|
|
| стабильность спроса | |
|
| мотивы покупки | ||
| отношение к информации |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Внешняя среда маркетинга
Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.
|
|
| экономическим | |
|
| демографическим | ||
|
| политическим | ||
|
| социальным |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.
1) Опрос;
2) Наблюдение;
3) Эксперимент,
|
| возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства, гибкость формы проведения | ||
|
| независимость хода исследования от объекта исследования, возможность восприятия неосознанного поведения людей | ||
|
| возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений | ||
|
| достоверность, доступность, высокая экономичность, эксклюзивность |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Сегментирование рынка
Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …
|
|
| сегментацией рынка | |
|
| позиционированием товара на рынке | ||
|
| маркетинговым исследованием рынка | ||
|
| планированием маркетинга |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Система товародвижения
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
|
|
| установление контакта с покупателем | |
|
|
| маркетинговые исследования | |
|
| разработка новой технологии производства | ||
|
| разработка системы внутризаводской транспортировки |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.
1. Скидки с цены
2. Продажи товаров в кредит
3. Гарантии возврата денег
|
| увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом | ||
|
| стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями | ||
|
| способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков | ||
|
| расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
|
| овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки | ||
|
| шоколад, жевательная резинка, красочные журналы | ||
|
| зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин | ||
|
| одежда, обувь, бытовые приборы |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
|
|
| продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
|
|
| продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
|
| стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
|
| ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Ценностный метод ценообразования предполагает …
|
|
| ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя | |
|
|
| зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар | |
|
| ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя | ||
|
| зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.
1. Техническое качество
2. Функциональное качество
3. Социальное качество
|
| то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено | ||
|
| качество процесса предоставления услуги | ||
|
| качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги) | ||
|
| отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система товародвижения
К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
|
|
| частота обновления ассортимента | |
|
|
| издержки производства на единицу товара | |
|
| ширина канала товародвижения | ||
|
| стоимость сбыта единицы (партии) товара |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинговые коммуникации
Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.
1) Реклама;
2) Личная продажа;
3) Связи с общественностью;
4) Стимулирование продаж,
|
| платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя | ||
|
| коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы | ||
|
| направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями | ||
| временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта | ||
|
| более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Функции маркетинга
Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …
|
|
| организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга | |
|
| исследование среды маркетинга; анализ международных рынков; исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов | ||
|
| разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности продукции | ||
|
| разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
|
|
| совершенствование технологии | |
|
|
| снижение цен | |
|
| реклама | ||
|
| изучение нужд и потребностей людей |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга
|
| производители, посредники и потребители разнообразной продукции | ||
|
| материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности | ||
|
| идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту | ||
|
| товарная политика, ценообразование, сбыт |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Эпизодические маркетинговые исследования не включают…
|
|
| маркетинговую разведку | |
|
|
| маркетинговую информационную систему | |
|
| описательные маркетинговые исследования | ||
|
| исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение
|
| сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке | ||
|
| новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний | ||
|
| наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации | ||
|
| облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Сегментирование рынка
Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.
|
|
| психографические | |
|
| поведенческие | ||
|
| демографические | ||
|
| географические |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Внешняя среда маркетинга
К факторам микросреды фирмы не относится …
|
|
| совокупность изменений в области социально-демографических, политических и экономических процессов | |
|
| влияние на деятельность фирмы со стороны потребителей | ||
|
| изменение договорных условий поставщиков – партнеров фирмы | ||
|
| изменение ценовой политики конкурента |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Сегментирование рынка
К характеристикам вертикальной ниши не относится …
|
|
| реализация разных изделий одной группе потребителей | |
|
| не занятая конкурентами часть рынка | ||
|
| реализация данного изделия разным группам потребителей | ||
|
| реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Внешняя среда маркетинга
К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …
|
|
| конкурентов фирмы | |
|
| средства массовой информации | ||
|
| союз потребителей | ||
|
| финансовые организации |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их ролью.
1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация
|
| информация, позволяющая получить описание состояния исследуемых объектов | ||
|
| информация, позволяющая установить в числовых величинах сведения о состоянии исследуемых объектов | ||
|
| информация, собранная ранее для решения других задач | ||
|
| необработанные сведения, характеризующиеся избытком |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований