Тема: Маркетинговые коммуникации 4 страница
Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.
| 
| производственной | |
|
| исследовательской | ||
| сбытовой | ||
|
| управленческой |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система товародвижения
К независимым посредникам относят …
|
| 
| розничных торговцев | |
|
|
| оптовых торговцев товарами широкого потребления | |
| брокеров | ||
|
| агентов |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность
| доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению | ||
| создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг | ||
| отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве | ||
| выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.
1. Широта ассортимента
2. Глубина ассортимента
3. Длина ассортимента
|
| число ассортиментных групп | ||
|
| число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы | ||
|
| общее число конкретных товаров фирмы | ||
|
| степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Сегментирование рынка
Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.
|
|
| психографические | |
|
| поведенческие | ||
|
| демографические | ||
|
| географические |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение
|
| сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке | ||
|
| новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний | ||
|
| наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации | ||
|
| облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Внешняя среда маркетинга
Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.
|
|
| экономическим | |
|
| демографическим | ||
|
| политическим | ||
|
| социальным |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Достоинствами методов экспертных оценок являются:
|
|
| синтез опыта и интуиции для получения нового знания | |
|
|
| быстрота получения результатов | |
|
| формализация информации | ||
|
| статистическая достоверность |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
|
| 
| продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
|
|
| продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
|
| стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
|
| ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинговые коммуникации
Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.
1) Реклама в газетах;
2) Реклама на радио;
3) Реклама на месте продажи,
|
| оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт | ||
|
| высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости | ||
|
| заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации | ||
|
| возможность создания атмосферы успеха и праздника, доступ к широкой аудитории, высокая частота повторений, широкий выбор рекламных средств и форм |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система товародвижения
Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …
|
|
| закупка крупных партий товаров | |
|
|
| разбивка крупных партий товаров на более мелкие | |
|
| реализация товара конечным потребителям | ||
|
| реализация товаров через магазины самообслуживания |
ЗАДАНИЕ N 5 Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.
1. Личное интервью
2. Опрос по телефону
3. Письменный почтовый опрос
|
| охват небольшого количества респондентов | ||
|
| ограничения по объему вопросов | ||
|
| низкая доля возвращаемых заполненных анкет | ||
|
| небольшие затраты времени |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К неслучайным методам выборки относятся …
|
|
| метод квот | |
|
|
| метод концентрации | |
|
| простая выборка | ||
|
| групповая выборка |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Сегментирование рынка
Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …
|
|
| дифференцированный маркетинг | |
|
| концентрированный маркетинг | ||
|
| массовый маркетинг | ||
|
| позиционирование товара |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Внешняя среда маркетинга
Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …
|
|
| может оказывать определенное влияние | |
|
| не может влиять | ||
|
| может оказывать полное влияние | ||
|
| может не обращать никакого внимания |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
|
|
| реклама | |
|
|
| «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом | |
|
| изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара | ||
|
| изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1) Рынок продавца;
2) Рынок покупателя;
3) Сбалансированный рынок,
|
| спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат | ||
|
| предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество | ||
|
| предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов | ||
|
| товарные запасы продавца соответствуют (равны) величине запасов оптовых торговцев, при этом оптовая и розничная цены совпадают |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Внешняя среда маркетинга
Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …
|
|
| потребителями | |
|
| посредниками | ||
|
| поставщиками | ||
|
| деловыми партнерами |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их ролью.
1. Качественная информация
2. Количественная информация
3. Вторичная информация
|
| информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров | ||
|
| информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей) | ||
|
| информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным | ||
|
| информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К результатам количественных маркетинговых исследований относят …
|
|
| емкость рынка | |
|
|
| стабильность спроса | |
|
| мотивы покупки | ||
|
| отношение к информации |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
|
|
| нужды и потребности людей | |
|
|
| требования общества и природы | |
|
| товар, который нужно продать | ||
|
| издержки производства товара |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Функции маркетинга
Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …
|
|
| аналитической функции маркетинга | |
|
| производственной функции маркетинга | ||
|
| сбытовой функции маркетинга | ||
|
| функции управления |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
|
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей | ||
|
| получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей | ||
|
| получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости | ||
|
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность
|
| доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению | ||
|
| создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг | ||
|
| отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве | ||
|
| выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга