Тема: Маркетинговые коммуникации 15 страница
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.
1. Реклама
2. Личные контакты и продажи
3. Стимулирование сбыта
| побуждение клиента к покупке | ||
| информация, заключение сделок | ||
| побуждение к покупке «здесь и сейчас» | ||
| доступ к широкой аудитории |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.
1. Функциональный подход
2. Потребительский подход
3. Сбытовой подход
|
| бытовые приборы, кухонная мебель | ||
|
| товары для детей, для молодоженов | ||
|
| товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске | ||
|
| товары особого спроса, товары предварительного выбора |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Система товародвижения
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
| 
| не являются собственниками продукции | |
|
| 
| содействует заключению сделок купли-продажи товара | |
|
| обладают правом собственности на приобретаемый товар | ||
|
| предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.) |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
|
|
| продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
|
|
| продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
|
| стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
|
| ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
ЗАДАНИЕ N 1 Тема: Эволюция концепций маркетинга
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
|
|
| нужды и потребности людей | |
|
|
| требования общества и природы | |
|
| товар, который нужно продать | ||
|
| издержки производства товара |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.
1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг
|
| товары для личного, некоммерческого использования | ||
|
| сырье, материалы, части, установки | ||
|
| потребительские услуги, инновационные услуги | ||
|
| социальные программы |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
|
| желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
|
| обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
|
| количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
|
| надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента
|
| количество различных товарных групп | ||
|
| количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью | ||
|
| общее количество товарных единиц | ||
|
| степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта
|
| привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории | ||
|
| вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию | ||
|
| привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта | ||
|
| в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте
|
| необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий | ||
|
| ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов | ||
|
| большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов | ||
|
| субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К неслучайным методам выборки относятся …
|
|
| выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана | |
|
|
| исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности | |
|
| выбор опрашиваемых по типу лотереи | ||
|
| выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.
1. Скрытый спрос
2. Отрицательный спрос
3. Нерациональный спрос
|
| наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке | ||
|
| низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара | ||
|
| спрос на товары, опасные для здоровья | ||
|
| отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
1) Философский аспект;
2) Поведенческий аспект;
3) Информационный аспект;
4) Социальный аспект,
|
| удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления | ||
| постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах | ||
|
| ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных | ||
|
| ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность | ||
|
| децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными объектами концепции совершенствования товара являются …
|
|
| качество товара | |
|
|
| эксплуатационные характеристики товара | |
|
| потребности потребителей | ||
|
| масштабы производства |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система товародвижения
К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
|
|
| частота обновления ассортимента | |
|
|
| издержки производства на единицу товара | |
|
| ширина канала товародвижения | ||
|
| стоимость сбыта единицы (партии) товара |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
|
|
| продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
|
|
| продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
|
| стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
|
| ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта
|
| привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории | ||
|
| вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию | ||
|
| привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта | ||
|
| в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
|
| интенсивный сбыт | ||
|
| выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой | ||
|
| продажа в местах массового скопления людей, в метро | ||
|
| широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К результатам количественных маркетинговых исследований относят …
|
|
| емкость рынка | |
|
|
| стабильность спроса | |
|
| мотивы покупки | ||
|
| отношение к информации |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение
|
| сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке | ||
|
| новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний | ||
|
| наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации | ||
|
| облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Сегментирование рынка
К характеристикам вертикальной ниши не относится …
|
| 
| реализация разных изделий одной группе потребителей | |
|
| не занятая конкурентами часть рынка | ||
| реализация данного изделия разным группам потребителей | ||
|
| реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Внешняя среда маркетинга
Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …
|
|
| контактными аудиториями | |
|
| контактными людьми | ||
|
| коммуникационными группами | ||
|
| общественностью |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью.
1. Функциональный принцип
2. Потребительский принцип
3. Бытовой принцип