Тема: Маркетинговые коммуникации 10 страница
Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
| 
| целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей | |
|
|
| интересов общества, требований рациональности потребления | |
|
| факторов окружающей среды | ||
|
| возможностей наращивания производственной мощности предприятия |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Функции маркетинга
Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …
|
|
| функции убеждения и стимулирования | |
|
| аналитической функции | ||
|
| сбытовой функции | ||
|
| производственной функции |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система товародвижения
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
|
|
| установление контакта с покупателем | |
|
|
| маркетинговые исследования | |
|
| разработка новой технологии производства | ||
|
| разработка системы внутризаводской транспортировки |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта
|
| привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории | ||
|
| вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию | ||
|
| привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта | ||
|
| в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Сегментирование рынка
Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …
|
|
| макросегментацией | |
|
| микросегментацией | ||
|
| сегментацией вглубь | ||
|
| сегментацией вширь |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Внешняя среда маркетинга
К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
|
|
| динамику и структуру потребления | |
|
| финансовое положение фирмы | ||
|
| поставщиков | ||
|
| конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К первичным (полевым) исследованиям относят …
|
|
| наблюдение | |
|
|
| опрос | |
|
| анализ публикаций в газетах и журналах | ||
|
| изучение статистических материалов о внутренней деятельности фирмы |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.
1) Опрос;
2) Наблюдение;
3) Эксперимент,
|
| возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства, гибкость формы проведения | ||
|
| независимость хода исследования от объекта исследования, возможность восприятия неосознанного поведения людей | ||
|
| возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений | ||
|
| достоверность, доступность, высокая экономичность, эксклюзивность |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте
| необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий | ||
| ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов | ||
| большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов | ||
| субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …
|
| 
| полевым | |
|
|
| качественным | |
| количественным | ||
|
| кабинетным |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Сегментирование рынка
Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
|
| 
| последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего | |
| проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям | ||
|
| определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности | ||
|
| комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда …
|
|
| цены резко выросли | |
|
|
| появился дефицит швейных машинок | |
|
| цены резко понизились | ||
|
| резко повысилось предложение швейных машинок |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.
1. Скидки с цены
2. Продажи товаров в кредит
3. Гарантии возврата денег
|
| увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом | ||
|
| стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями | ||
|
| способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков | ||
|
| расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
|
| ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | ||
|
| новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | ||
|
| выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | ||
|
| товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система товародвижения
К независимым посредникам относят …
|
|
| розничных торговцев | |
|
|
| оптовых торговцев товарами широкого потребления | |
|
| брокеров | ||
|
| агентов |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.
1. Национальный маркетинг
2. Международный маркетинг
3. Коммерческий маркетинг
|
| региональный, локальный | ||
|
| экспортный, глобальный, мировой | ||
|
| прибыльный | ||
|
| потребительский |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Функции маркетинга
Реализация продуктово-производственной функции предполагает …
|
|
| создание новых продуктов, применение новых технологий | |
|
| анализ внешней и внутренней среды фирмы | ||
|
| формирование спроса, стимулирование сбыта | ||
|
| организацию товародвижения |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
1. Посредники, потребители
2. Услуги, идеи, товары
3. Торговля, образование, наука
|
| субъекты маркетинга | ||
|
| объекты маркетинга | ||
|
| участники маркетинговых отношений | ||
|
| специфическая форма маркетинговых отношений |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.
1) Средства гигиены;
2) Бытовые приборы;
3) Энциклопедии,
|
| основные товары повседневного спроса | ||
|
| товары предварительного выбора | ||
|
| товары пассивного спроса | ||
|
| товары особого спроса |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.
1. Сэмплинг
2. Стимулирование сбыта
3. Мерчендайзинг
|
| раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар | ||
|
| кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару | ||
|
| комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки | ||
|
| недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система товародвижения
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
|
|
| установление контакта с покупателем | |
|
|
| маркетинговые исследования | |
|
| разработка новой технологии производства | ||
|
| разработка системы внутризаводской транспортировки |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения.
1) Наблюдение;
2) Панель;
3) Эксперимент,
|
| планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования | ||
|
| повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени | ||
|
| исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов | ||
|
| опрос участников рынка и экспертов |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Достоинствами методов экспертных оценок являются:
|
|
| синтез опыта и интуиции для получения нового знания | |
|
|
| быстрота получения результатов | |
|
| формализация информации | ||
|
| статистическая достоверность |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1) Нужда;
2) Потребность;
3) Запросы,
|
| чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения | ||
|
| нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида | ||
|
| потребность, обеспеченная деньгами | ||
|
| все, что может удовлетворить потребность |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Виды и задачи маркетинга