Тема: Маркетинговые коммуникации 7 страница
К неслучайным методам выборки относятся …
| 
| выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана | |
|
| 
| исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности | |
|
| выбор опрашиваемых по типу лотереи | ||
|
| выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи |
метод квот – распределение определенных признаков (пол, возраст) в генеральной совокупности.
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …
|
|
| изучение нужд и потребностей людей | |
|
|
| отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара | |
|
| совершенствование технологии | ||
|
| снижение цен |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
| желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
| обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
| количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
| надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность
|
| доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению | ||
|
| создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг | ||
|
| отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве | ||
|
| выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система товародвижения
Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
|
|
| двухуровневый | |
|
|
| косвенный | |
|
| двухзвенный | ||
|
| четырехуровневый |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
|
| ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | ||
|
| новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | ||
|
| выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | ||
|
| товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …
|
|
| при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена | |
|
|
| при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена | |
|
| при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена | ||
|
| при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Сегментирование рынка
Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …
|
| 
| определения признаков выделения сегментов | |
| определения требований к сегментам | ||
|
| позиционирования товара на рынке | ||
|
| выбора целевых сегментов |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте
|
| необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий | ||
|
| ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов | ||
|
| большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов | ||
|
| субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К методам количественных маркетинговых исследований относят …
|
|
| опрос | |
|
|
| аудит розничной торговли | |
|
| фокус-группы | ||
|
| анализ протокола |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Ценностный метод ценообразования предполагает …
|
|
| ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя | |
|
|
| зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар | |
|
| ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя | ||
|
| зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Система товародвижения
Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
|
|
| двухуровневый | |
|
|
| косвенный | |
|
| двухзвенный | ||
|
| четырехуровневый |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.
1. Функциональный подход
2. Потребительский подход
3. Бытовой подход
|
| бытовые приборы, кухонная мебель | ||
|
| товары для детей, для молодоженов | ||
|
| товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске | ||
|
| товары особого спроса, товары предварительного выбора |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат
|
| представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных | ||
|
| быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре | ||
|
| оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли | ||
|
| описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Функции маркетинга
Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект …
|
|
| синергетический | |
|
| масштаба | ||
|
| кривой опыта | ||
|
| целостности |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
|
|
| реклама | |
|
|
| «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом | |
|
| изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара | ||
|
| изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
|
| деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям | ||
|
| деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | ||
|
| деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | ||
|
| деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |
ЗАДАНИЕ N 1 Тема: Сегментирование рынка
Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
|
|
| последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего | |
|
| проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям | ||
|
| определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности | ||
|
| комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.
1. Личное интервью
2. Опрос по телефону
3. Письменный почтовый опрос
|
| охват небольшого количества респондентов | ||
|
| ограничения по объему вопросов | ||
|
| низкая доля возвращаемых заполненных анкет | ||
|
| небольшие затраты времени |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Внешняя среда маркетинга
В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …
|
|
| появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства | |
|
| возникновение экономических кризисов, нестабильности политической обстановки, появление нового конкурента и/или товаров-заменителей | ||
|
| ослабление финансового потенциала фирмы, снижение уровня профессионализма и мотивации персонала | ||
|
| повышение качества товара, профессионального уровня сотрудников, эффективности рекламы, гибкости ценовой политики |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Система товародвижения
Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …
|
|
| косвенный | |
|
|
| одноуровневый | |
|
| прямой | ||
|
| трехуровневый |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Основными ценообразующими факторами рынка являются …
|
|
| спрос | |
|
|
| предложение | |
|
| издержки | ||
|
| емкость рынка |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Функции маркетинга
Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …
|
|
| организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга | |
|
| исследование среды маркетинга; анализ международных рынков; исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов | ||
|
| разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности продукции | ||
|
| разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Виды и задачи маркетинга