Тема: Маркетинговые коммуникации 1 страница
ЗАДАНИЕ N 6 Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте
| необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий | ||
| ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов | ||
| большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов | ||
| субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Сегментирование рынка
К характеристикам вертикальной ниши не относится …
| 
| реализация разных изделий одной группе потребителей | |
| не занятая конкурентами часть рынка | ||
|
| реализация данного изделия разным группам потребителей | ||
|
| реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Внешняя среда маркетинга
Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …
|
|
| контактными аудиториями | |
|
| контактными людьми | ||
|
| коммуникационными группами | ||
|
| общественностью |
ЗАДАНИЕ N 9 Тема: Система товародвижения
При интенсивном распределении распределение происходит …
|
| 
| по отношению к товарам повседневного спроса | |
|
|
| через возможно большее количество торговых точек | |
| через крайне ограниченное количество торговых точек | ||
|
| по отношению к товарам предварительного выбора |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между моделями аргументации в рекламе и покупателями, для которых она предназначена.
1. Купи – Почувствуй – Узнай (КПУ)
2. Узнай – Почувствуй – Купи (УПК)
3. Почувствуй – Купи – Узнай (ПКУ)
|
| используется для потребителей-новаторов | ||
|
| используется для требовательных покупателей | ||
|
| используется для постоянных покупателей | ||
|
| используется для консервативных покупателей |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …
|
|
| низких цен | |
|
|
| льготных цен | |
|
| упреждающих цен | ||
|
| следования за ценовым лидером |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
|
| интенсивный сбыт | ||
|
| выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой | ||
|
| продажа в местах массового скопления людей, в метро | ||
|
| широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Сегментирование рынка
Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …
|
|
| качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара | |
|
| сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям | ||
|
| принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели | ||
|
| все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.) |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
|
|
| потенциал рынка того или иного товара | |
|
|
| отношение потребителей к товару | |
|
| гипотезы по поводу производства нового товара | ||
|
| изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов |
ЗАДАНИЕ N 3 Тема: Внешняя среда маркетинга
К факторам микросреды фирмы не относится …
|
|
| совокупность изменений в области социально-демографических, политических и экономических процессов | |
|
| влияние на деятельность фирмы со стороны потребителей | ||
|
| комплекс стратегических решений, принимаемые руководством фирмы | ||
|
| взаимодействие службы маркетинга и других служб фирмы |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбор
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.
1. Личное интервью
2. Опрос по телефону
3. Письменный почтовый опрос
|
| охват небольшого количества респондентов | ||
|
| ограничения по объему вопросов | ||
|
| низкая доля возвращаемых заполненных анкет | ||
|
| небольшие затраты времени |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.
1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке
2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия
3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям
|
| поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность | ||
|
| согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию | ||
|
| снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами | ||
|
| прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Функции маркетинга
Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.
|
|
| сбытовой | |
|
| производственной | ||
|
| исследовательской | ||
|
| управленческой |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Микромаркетинг
2. Макромаркетинг
3. Мегамаркетинг
|
| уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг | ||
|
| вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей | ||
|
| стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями | ||
|
| вид маркетинга, используемый неприбыльными образованиями (например, организациями муниципального уровня, города и т.д.) |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
|
|
| сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи | |
|
|
| маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется | |
|
| сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя | ||
|
| маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Система товародвижения
При интенсивном распределении распределение происходит …
|
|
| по отношению к товарам повседневного спроса | |
|
|
| через возможно большее количество торговых точек | |
|
| через крайне ограниченное количество торговых точек | ||
|
| по отношению к товарам предварительного выбора |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.
1. Сэмплинг
2. Стимулирование сбыта
3. Мерчендайзинг
|
| раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар | ||
|
| кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару | ||
|
| комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки | ||
|
| недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
|
|
| продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | |
|
|
| продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | |
|
| стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | ||
|
| ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.
1. Техническое качество
2. Функциональное качество
3. Социальное качество
|
| то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено | ||
|
| качество процесса предоставления услуги | ||
|
| качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги) | ||
|
| отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента
|
| количество различных товарных групп | ||
|
| количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью | ||
|
| общее количество товарных единиц | ||
|
| степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.
1. Первоначальная реклама
2. Конкурентная реклама
3. Сохранная реклама
|
| предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами | ||
|
| имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты | ||
|
| преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке | ||
|
| предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что …
|
|
| при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться | |
|
|
| при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2% | |
|
| спрос неэластичный | ||
|
| при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него повысится на 2% |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Система товародвижения
К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
|
|
| частота обновления ассортимента | |
|
|
| издержки производства на единицу товара | |
|
| ширина канала товародвижения | ||
|
| стоимость сбыта единицы (партии) товара |