Тема: Маркетинговые коммуникации 16 страница
| по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.) | ||
|
| по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.) | ||
|
| по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске) | ||
|
| по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи) |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Система товародвижения
Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …
|
| косвенный | |
|
|
| одноуровневый | |
|
| прямой | ||
|
| трехуровневый |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность
|
| доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению | ||
|
| создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг | ||
|
| отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве | ||
|
| выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
|
|
| затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе | |
|
|
| заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр. | |
|
| сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия | ||
|
| заработная плата основных производственных рабочих |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:
|
|
| главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров | |
|
|
| покупатели будут делать повторные покупки | |
|
| происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка | ||
|
| спрос равен или немного превышает предложение |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Функции маркетинга
В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …
|
|
| маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика, ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент | |
|
| транспортировка, складирование, хранение, продажа, исследования | ||
|
| финансирование сделок, оценка финансовой устойчивости, установление связей с финансовыми кругами | ||
|
| выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.
1) Субъекты маркетинга;
2) Объекты маркетинга;
3) Участники маркетинговых отношений,
|
| производители, посредники, потребители | ||
|
| товары, услуги, идеи, организации, территории, личности | ||
|
| различные сферы экономики | ||
|
| совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
|
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей | ||
|
| получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей | ||
|
| получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости | ||
|
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
К методам количественных маркетинговых исследований относят …
|
|
| опрос | |
|
|
| аудит розничной торговли | |
|
| фокус-группы | ||
|
| анализ протокола |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Внешняя среда маркетинга
К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
|
|
| динамику и структуру потребления | |
|
| финансовое положение фирмы | ||
|
| поставщиков | ||
|
| конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их определениями.
1) Дискретная информация;
2) Эпизодическая информация;
3) Мониторинговая информация,
|
| информация, которая поступает на предприятие периодически | ||
|
| информация, которая поступает единовременно | ||
|
| информация, которая получается в соответствии с ритмом работы изучаемого объекта | ||
|
| информация, которая характеризует состояние объекта на последующий период времени |
ЗАДАНИЕ N 1 Тема: Функции маркетинга
Реализация продуктово-производственной функции предполагает …
|
| 
| создание новых продуктов, применение новых технологий | |
|
| анализ внешней и внутренней среды фирмы | ||
| формирование спроса, стимулирование сбыта | ||
|
| организацию товародвижения |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.
1. Маркетинг организаций
2. Общественный маркетинг
3. Социально-этичный маркетинг
| деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретным организациям | ||
| деятельность по разработке, реализации и контролю за выполнением программ, задача которых – добиться восприятия целевой группой общественной идеи, движения или практики | ||
| деятельность, принципом которой является принятие решений исходя из запросов потребителей, требований самого предприятия и долгосрочных интересов общества | ||
| деятельность, осуществляемая организациями, целью которых является получение прибыли |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
1) Философский аспект;
2) Поведенческий аспект;
3) Информационный аспект;
4) Социальный аспект,
| удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления | ||
|
| постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах | ||
|
| ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных | ||
|
| ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность | ||
|
| децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Эпизодические маркетинговые исследования не включают…
|
| 
| маркетинговую разведку | |
|
|
| маркетинговую информационную систему | |
| описательные маркетинговые исследования | ||
|
| исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.
1. Личное интервью
2. Опрос по телефону
3. Письменный почтовый опрос
|
| охват небольшого количества респондентов | ||
|
| ограничения по объему вопросов | ||
|
| низкая доля возвращаемых заполненных анкет | ||
|
| небольшие затраты времени |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность
|
| доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению | ||
|
| создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг | ||
|
| отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве | ||
|
| выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.
1. Техническое качество
2. Функциональное качество
3. Социальное качество
|
| то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено | ||
|
| качество процесса предоставления услуги | ||
|
| качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги) | ||
|
| отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями и их определениями.
1. Предпринимательство
2. Маркетинг
3. Коммерция
|
| инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность | ||
|
| комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей | ||
|
| деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли | ||
|
| комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
|
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей | ||
|
| получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей | ||
|
| получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости | ||
|
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными объектами концепции совершенствования товара являются …
|
|
| качество товара | |
|
|
| эксплуатационные характеристики товара | |
|
| потребности потребителей | ||
|
| масштабы производства |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат
|
| представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных | ||
|
| быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре | ||
|
| оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли | ||
|
| описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.
1. Широта товарного ассортимента
2. Глубина товарного ассортимента
3. Насыщенность товарного ассортимента
|
| количество различных товарных групп | ||
|
| количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью | ||
|
| общее количество товарных единиц | ||
|
| степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения |