Тема: Маркетинговые коммуникации 9 страница
| предполагает сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах | ||
| предполагает работу в малых группах людей, в которых модератор руководит открытой дискуссией по представленным проблемам | ||
| предполагает анализ скрытых причин покупательского поведения (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре) | ||
| предполагает исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
1. Посредники, потребители
2. Услуги, идеи, товары
3. Торговля, образование, наука
|
| субъекты маркетинга | ||
|
| объекты маркетинга | ||
|
| участники маркетинговых отношений | ||
|
| специфическая форма маркетинговых отношений |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
|
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей | ||
|
| получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей | ||
|
| получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости | ||
|
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Внешняя среда маркетинга
Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …
|
| 
| контактными аудиториями | |
| контактными людьми | ||
|
| коммуникационными группами | ||
|
| общественностью |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Эпизодические маркетинговые исследования не включают…
|
| 
| маркетинговую разведку | |
|
|
| маркетинговую информационную систему | |
| описательные маркетинговые исследования | ||
|
| исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями.
1. Метод контент-анализа информации
2. Метод фокус-групп
3. Проективные психологические методы
|
| сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах | ||
|
| работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах | ||
|
| методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения) | ||
|
| проведение внутримагазинного эксперимента |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
|
|
| затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе | |
|
|
| заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр. | |
|
| сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия | ||
|
| заработная плата основных производственных рабочих |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
1. Функциональная направленность
2. Информационная направленность
3. Социальная направленность
|
| доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению | ||
|
| создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг | ||
|
| отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве | ||
|
| выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Система товародвижения
При интенсивном распределении распределение происходит …
|
|
| по отношению к товарам повседневного спроса | |
|
|
| через возможно большее количество торговых точек | |
|
| через крайне ограниченное количество торговых точек | ||
|
| по отношению к товарам предварительного выбора |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
|
| овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральные порошки | ||
|
| шоколад, жевательная резинка, красочные журналы | ||
|
| зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин | ||
|
| одежда, обувь, бытовые приборы |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте
|
| необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий | ||
|
| ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов | ||
|
| большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов | ||
|
| субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат
|
| представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных | ||
|
| быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре | ||
|
| оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли | ||
|
| описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.
1. Техническое качество
2. Функциональное качество
3. Социальное качество
|
| то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено | ||
|
| качество процесса предоставления услуги | ||
|
| качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги) | ||
|
| отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система товародвижения
Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …
|
|
| закупка крупных партий товаров | |
|
|
| разбивка крупных партий товаров на более мелкие | |
|
| реализация товара конечным потребителям | ||
|
| реализация товаров через магазины самообслуживания |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
|
| желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
|
| обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
|
| количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
|
| надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.
1. Ремаркетинг
2. Демаркетинг
3. Синхромаркетинг
|
| используется при условии сокращения спроса на те или иные товары | ||
|
| используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения | ||
|
| используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д. | ||
|
| используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
|
|
| реклама | |
|
|
| «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом | |
|
| изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара | ||
|
| изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
|
| желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | ||
|
| обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | ||
|
| количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | ||
|
| надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Функции маркетинга
Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …
|
|
| аналитической функции маркетинга | |
|
| производственной функции маркетинга | ||
|
| сбытовой функции маркетинга | ||
|
| функции управления |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока».
1. Товар по замыслу
2. Товар в реальном исполнении
3. Товар с подкреплением
|
| средство передвижения | ||
|
| малолитражная машина отечественного производства | ||
|
| послепродажное обслуживание, гарантия | ||
|
| удобная для женщин |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
Ценностный метод ценообразования предполагает …
|
|
| ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя | |
|
|
| зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар | |
|
| ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя | ||
|
| зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Достоинствами методов экспертных оценок являются:
|
|
| синтез опыта и интуиции для получения нового знания | |
|
|
| быстрота получения результатов | |
|
| формализация информации | ||
|
| статистическая достоверность |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Внешняя среда маркетинга
Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.
|
|
| экономическим | |
|
| демографическим | ||
|
| политическим | ||
|
| социальным |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Эволюция концепций маркетинга