Тема: Маркетинговые коммуникации 3 страница
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.
1. Реклама
2. Личные контакты и продажи
3. Стимулирование сбыта
| побуждение клиента к покупке | ||
| информация, заключение сделок | ||
| побуждение к покупке «здесь и сейчас» | ||
| доступ к широкой аудитории |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система товародвижения
К зависимым посредникам по отношению к производителям относят …
|
| 
| брокеров | |
|
|
| агентов | |
| розничных торговцев | ||
|
| оптовых торговцев товаров широкого потребления |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.
1. Функциональный подход
2. Потребительский подход
3. Бытовой подход
|
| бытовые приборы, кухонная мебель | ||
|
| товары для детей, для молодоженов | ||
|
| товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске | ||
|
| товары особого спроса, товары предварительного выбора |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
|
|
| целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей | |
|
|
| интересов общества, требований рациональности потребления | |
|
| факторов окружающей среды | ||
|
| возможностей наращивания производственной мощности предприятия |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.
1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг
|
| товары для личного, некоммерческого использования | ||
|
| сырье, материалы, части, установки | ||
|
| потребительские услуги, инновационные услуги | ||
|
| социальные программы |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …
|
|
| полевым | |
|
|
| качественным | |
|
| количественным | ||
|
| кабинетным |
ЗАДАНИЕ N 6
Тема: Сегментирование рынка
Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …
|
| 
| сегментацией рынка | |
| позиционированием товара на рынке | ||
|
| маркетинговым исследованием рынка | ||
|
| планированием маркетинга |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Внешняя среда маркетинга
состав маркетинговой микросреды фирмы не включают…
|
|
| социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия | |
|
| ближайшее окружение фирмы | ||
|
| факторы, непосредственно влияющие на деятельность предприятия со стороны потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников | ||
|
| потребителя, как важнейшего элемента данной среды |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.
1. Метод фокус-группы
2. Метод глубоких опросов
3. Метод проецирования
|
| свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы | ||
|
| длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме | ||
|
| интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару | ||
|
| систематические беседы по заранее разработанной схеме с подробными записями и в специально разработанных формах для дальнейшего анализа с постоянной группой покупателей в течение длительного времени |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.
1. Первоначальная реклама
2. Конкурентная реклама
3. Сохранная реклама
|
| предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами | ||
|
| имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты | ||
|
| преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке | ||
|
| предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Система товародвижения
Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:
|
|
| престижные марки легковых автомобилей | |
|
|
| модели одежды от известных домов мод | |
|
| канцелярские принадлежности | ||
|
| основные продукты питания |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.
1. Концентрическая товарная политика
2. Горизонтальная товарная политика
3. Конгломератная товарная политика
|
| ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей | ||
|
| новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются | ||
|
| выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков | ||
|
| товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Функции маркетинга
Функция маркетинга несет ответственность за …
|
|
| создание, формирование и развитие спроса | |
|
| создание и развитие производства | ||
|
| разработку и совершенствование всей деятельности предприятия | ||
|
| эффективное осуществление всех других функций предприятия |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Микромаркетинг
2. Макромаркетинг
3. Мегамаркетинг
|
| уровень, где проведение маркетинговых программ и их результат затрагивают непосредственно экономический субъект и потребителей его продукции и услуг | ||
|
| вид деятельности общества, который несет ответственность за достижение социальных целей | ||
|
| стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий предложения продуктов не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительством, общественными организациями | ||
|
| вид маркетинга, используемый неприбыльными образованиями (например, организациями муниципального уровня, города и т.д.) |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …
|
|
| сбытовая концепция исходит из уже выпускаемых продуктов и призывает активно стимулировать их продажи | |
|
|
| маркетинговая концепция исходит из потребностей рынка, на которые затем ориентируется | |
|
| сбытовая концепция строится с основной ориентацией предприятия от внешнего мира на себя | ||
|
| маркетинговая концепция показывает процесс, идущий от себя во внешний мир |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте
|
| необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий | ||
|
| ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов | ||
|
| большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов | ||
|
| субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения |
ЗАДАНИЕ N 9
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
|
|
| затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе | |
|
|
| заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр. | |
|
| сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия | ||
|
| заработная плата основных производственных рабочих |
ЗАДАНИЕ N 10
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока».
1. Товар по замыслу
2. Товар в реальном исполнении
3. Товар с подкреплением
|
| средство передвижения | ||
|
| малолитражная машина отечественного производства | ||
|
| послепродажное обслуживание, гарантия | ||
|
| удобная для женщин |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Маркетинговые коммуникации
Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.
1. Газеты, журналы, книги
2. Средства передвижения, сотрудники, артисты
3. Сооружения, здания, тумбы
|
| объявления, известия, сообщения | ||
|
| значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием | ||
|
| плакаты, световые табло, экраны | ||
|
| видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Система товародвижения
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
|
|
| не являются собственниками продукции | |
|
|
| содействует заключению сделок купли-продажи товара | |
|
| обладают правом собственности на приобретаемый товар | ||
|
| предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.) |
ЗАДАНИЕ N 1 Тема: Виды и задачи маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.
1. Ремаркетинг
2. Демаркетинг
3. Синхромаркетинг
|
| используется при условии сокращения спроса на те или иные товары | ||
|
| используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения | ||
|
| используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д. | ||
|
| используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
1. Посредники, потребители
2. Услуги, идеи, товары
3. Торговля, образование, наука
|
| субъекты маркетинга | ||
|
| объекты маркетинга | ||
|
| участники маркетинговых отношений | ||
|
| специфическая форма маркетинговых отношений |
ЗАДАНИЕ N 3
Тема: Эволюция концепций маркетинга
Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
|
|
| реклама | |
|
|
| «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом | |
|
| изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара | ||
|
| изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы |
ЗАДАНИЕ N 4
Тема: Функции маркетинга