Перелік питань, які виносяться на комплексну контрольну роботу
з курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних текстів»
Теоретична частина
1.Бриф рекламної кампанії.
2.Концепція або стратегія реклами.
3.Психологічне сприйняття реклами.
4.Збір інформації перед початком створення реклами.
5.Види «найпопулярнішої» друкованої реклами, що розповсюджується під час політичних кампаній.
6.Копірайтинг новини. Технологія створення.
7. Девіз. Тлумачення терміна. Основні характеристики та вимоги до написання.
8. Технологія створення хедлайнів. Визначення терміна. Основні вимоги.
9. Загальні вимоги до заголовків. Найважливіше в заголовку.
10. Класифікація заголовків за прозорістю змісту.
11. Іміджева стаття: структура, характеристика та основні вимоги до написання. Візуальний компонент іміджевої статті.
12. Визначення та тлумачення поняття «неймінг». Основні вимоги та характеристики неймінгу.
13. Види та класифікація неймів. Технології створення ефективного нейму.
14. Технічні характеристики банерів. Класифікації банерних повідомлень за технічними та текстовими характеристиками.
15. Роль заголовка та підзаголовка в статті, розміщеної в мережі Інтернет. Вимоги до листування по Інтернету.
16. Візуальне сприйняття як складова частина невербальної комунікації. Види та класифікація зовнішньої реклами.
17. Білборди, вивіски, лайтбокси – технічні й текстові характеристики.
18. Загальні поради до написання основного тексту. Обсяг основного тексту. Структура і форматування.
19. Унікальна торгова пропозиція (УТП). Логотип
20. Жанри іміджевої статті. Логіка побудови іміджевої статті.
21. Класифікація заголовків за змістом.. Прийоми зацікавлення заголовком потенційного споживача.
22. Написання та дизайн рекламних листівок. Створення політичного лозунгу та слогану. Основні моменти, які потребують уваги.
23. Проведення дослідження. Бриф рекламної кампанії. Творча платформа.
23. Копірайтинг новини.
24. Технічні характеристики банерів. Вимоги до листування по Інтернету.
26. Основний текст рекламного оголошення.
27. Жанри іміджевої статті. Типологія іміджу.
28. Прийоми зацікавлення заголовком потенційного споживача. Класифікація заголовків за прозорістю змісту.
29. Види «найпопулярнішої» друкованої реклами, що розповсюджується під час політичних кампаній.
30. Класифікація заголовків за змістом. Прийоми зацікавлення заголовком потенційного споживача.
Тестова частина (блок)
1. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:
А. Породження рекламним зверненням відчуттів сердечності, збудження, страху, веселощів;
Б. Породження відчуття самозакоханості споживача;
В. самостійного створення нової атрибутики споживачем;
Г. процес рефлекторної купівлі товарів.
2. Психологія у рекламознавстві пояснює:
А. як функціонує мозок споживача;
Б як викликати асоціації;
В. як викликати емоції;
Г. Як викликати співчуття.
3. Копірайтинг – це:
А. окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних письмових текстів (контентів), що відповідають певним вимогам;
Б окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних текстів електронних щоденників;
В галузь науки, що сприяє розвитку реклами на Україні;
Г галузь науки, що допомагає людині пізнати себе.
4. До основних видів копірайтингу не належить:
А. рерайтинг;
Б. SEO-копірайтінг;
В. прес-конференції;
Г. Ексклюзивні статті.
5. Ексклюзивні статті – це:
А. створені унікальні інтернет-завантаження, що сприяють розвиткові копірайтингу як бізнесу;
Б. подкасти, що надають можливість висловлювати власну думку;
В. суб’єктивний щоденник копірайтера;
Г. унікальні авторські статті, засновані на глибокому аналізі запропонованої теми, власному досвіді, опитуваннях фахівців, на матеріалах прес-релізів і т.д.
6. Анкор – вид копірайтингу:
А. для опису блогів;
Б. для забави користувачів;
В. для створення інтернет-журналів;
Г. для описи для каталогів.
7. Головна відмінність професійного тексту у рекламознавстів:
А. відкритість;
Б. унікальність і оригінальність
В. логічність;
Г. відсутність неправдивої інформації
8. Великі тексти завжди повинні бути відформатовані:
А. розбиті на абзаци, частини, сторінки або цикл статей;
Б. це не має значення у копірайтингу;
В. можна розподіляти тільки на частина, абзаци не мають значення;
Г. статті взагалі не мають розподілятися на цикли.
9. Хедлайн – це:
А. заголовок у пресі;
Б. заголовок на телебаченні;
В. текст білборду;
Г. синонім до маркіза.
10. Мета копірайтингу як галузі рекламознавста:
А. донести цікаву, корисну та актуальну інформацію, з використанням ключових слів і без порушень законів логіки і граматики;
Б. донести інформацію до широкого кола споживачів саме через телебачення;
В. інформувати споживачів про появу нових продуктів на ринку.
Г. збирання та обробка первинної інформації.
11. До методи випадкового вибору не належить:
А. квот-вибірка;
Б. опитування;
В. кластерна вибірка;
Г. багатоступенева галузева вибірка.
12. Методи невипадкового послуговуються суб'єктивними критеріями:
А. довільна вибірка та концентрована вибірка;
Б. анкетування та опитування;
В. кластерна та концентрована вибірка;
Г. типова вибірка та проста випадкова вибірка.
13. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати:
А. AIDMA model;
Б. модель «сильної реклами»;
В. DAGMAR;
Г. DIBABA.
14. Бриф починається з опису рекламованого товару або послуги, поточної ринкової ситуації, в якій знаходиться рекламований продукт, або вказівки інших причин, по яких необхідно створити рекламу. Ця частина зазвичай називається:
А. бекграунд;
Б. фулграунд ;
В. брифграунд;
Г. Objectives.
15. У рекламі інсайтом називають:
А. усвідомлене або неусвідомлене незадоволене бажання споживачів, спираючись на яке ми можемо створити ефективно працююче рекламне повідомлення;
Б. розділ брифа де міститися, по можливості, максимально конкретні відповіді на питання;
В. комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість;
Г. розділ комплексу, що дозволяє сформулювати ту «невловиму» ідею, що знаходиться в голові замовника, і уможливити її передачу безпосереднім виконавцям.
16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:
А. багаторазова пропозиція під час рекламування товару;
Б. рекламування товару, що має на меті великі скидки;
В. пропозиція, що має тільки одне трактування і ґрунтується на інсайті;
Г. середнє позиціонування товару.
17. Бренд — це:
А. «розкручена» торгова марка;
Б. унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції;
В. коротка письмова форма погоджувального характеру між рекламодавцем і рекламістом, у якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії;
Г. рекламна кампанія, що має на меті втілення нового рекламного продукту на ринок збуту.
18. Опосередкована реклама є видом:
А. інформативної;
Б. іміджевої;
В. порівняльної;
Г. спонукальної.
19. Спонукальна реклама використовується для:
А. здійснення прямого чи непрямого порівняння визначеної марки продукту з іншими марками;
Б. інформування споживачів про нові продукти з метою створення первісного попиту;
В. нагадування споживачам про існуючі продукти;
Г. створення в обраного сегмента споживачів попиту на якийсь продукт шляхом переконання споживачів, що рекламований продукт є найкращим з існуючих.
20. Реклама допомагає збільшити:
А. конкурентноспроможність товарів фірми;
Б. функціонуванню рекламного товару;
В. розширює сферу впливу на групи цільової аудиторії;
Г. створюється і випускається задля задоволення амбіцій виробника.
21. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:
А. престижна реклама;
Б. рубричная реклама;
В. реклама підприємств-виробників;
Г. роз'яснювально-пропагандистська реклама.
22. До класифікації реклами в залежності від поставлених завдань не належить:
А. внутріфірмова;
Б. порівняльна;
В. стабілізуюча;
Г. реклама розпродажів.
23. До класифікації реклами у залежності від замовника не належить:
А. реклама корпоративна;
Б. реклама підприємств-виробників;
В. реклама підприємств оптової торгівлі;
Г. реклам підприємств роздрібної торгівлі.
24. До класифікації реклами за призначенням не належить:
А. реклама соціальна;
Б. стимулююча реклама;
В. політична реклама;
Г. реклама корпоративна.
25. До класифікації реклами у залежності від способів поширення інформації не належить:
А. пряма реклама;
Б. реклама в пресі;
В. підкріплювальна реклама;
Г. екранна реклама.
26. Рекламний вплив повинен бути:
А. цілісним;
Б. періодичним;
В. частковим;
Г. мінімальним.
27. Стратегію потрібно розглядати з позиції:
А. інструменту реалізації концепції;
Б. інструменту впливу кампанії;
В. шляху впровадження рекламних звернень;
Г. як метод впливу кампанії на свідомість споживача.
28. Під час планування рекламної стратегії, ви повинні:
А. сформувати частковий образ, який буде детально описаний;
Б. сформувати певний образ, який буде детально описаний;
В. сформувати обличчя керівника фірми;
Г. сформувати згуртований ПР відділ.
29. Основна мета суті дизайну реклами:
А. ілюструвати рекламне повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображенням об’єктів;
Б. підбір відповідних персонажів для рекламних звернень;
В. досягнення максимальної ефективності від поєднання ілюстрацій з рекламним текстом;
Г. створити таке рекламне звернення, яке б максимально задовольняло амбіції рекламодавця та було доступним для сприйняття та запам’ятовування цільовою аудиторією.
30. Дизайн реклами здійснюється на основі таких принципів:
А. єдністю стилю, гармонії, порядку;
Б. стислості, принциповості, кратності;
В. емфази, балансу, комунікабельності;
Г. розгалуження, відкритості, контрасту.
31. До основних типів ілюстрацій у рекламі належать:
А. фотографії;
Б. рисунки;
В. колажі;
Г. мультимедійні завантаження.
32. За змістом рисунки поділяються на:
А. статичні та нестатичні;
Б. динамічні;
В. комплексні;
Г. класичні фотографії.
33. До ілюстрацій у рекламі не відносяться наступний вид:
А. подання;
Б. організаційна ілюстрація;
В. лінійні графіки;
Г. трансформуючий вид.
34. Місце розташування ілюстративного і текстового матеріалу по відношенню один до одного в друкованому рекламному повідомленні називається:
А. видом реклами;
Б. макетом (форматом) реклами;
В. підвидом реклами;
Г. рекламною підплощиною.
35. Увесь простір рекламного повідомлення розмежований прямими вертикальними та горизонтальними лініями, кожна із секцій чітко відведена чи під ілюстрацію, чи під текст. Це характеристика макету:
А. мондріан;
Б. мережа;
В. вікно;
Г. рамка.
36. Ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично у наступному рекламному макеті:
А. мережа;
Б. рамка;
В. текстова реклама;
Г. цирк.
37. Ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у верхній частині рекламного макету під назвою:
А. вікно;
Б. розрізана реклама;
В. смуга;
Г. цирк.
38. реклама складається з двох або більше частин, розташованих на різних сторінках часопису на одному розвороті. Головна роль відводиться ілюстративному матеріалу. Текстове зображення може бути відсутнім цілком чи бути мінімальним. Це характеристика рекламного макету під назвою:
А. мережа;
Б. рамка;
В. смуга;
Г. розрізана реклама.