Який макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події?
А. мережа;
Б. асоціативна реклама;
В. комікс;
Г. алфавіт.
12. Для кращого розуміння мультимедійна реклама повинна покривати:
А. 60% загальної площі повідомлення;
Б. 30% загальної площі повідомлення;
В. 80% загальної площі повідомлення;
Г. 100% загальної площі повідомлення.
13. До головних критеріїв при виборі форм і методів реклами не належить:
А. вартість;
Б. частота розміщення;
В ступінь охоплення аудиторії;
Г. інформативність.
14. Ф. Сойєр вивів ____ принципів ефективності реклами:
А. 20;
Б. 10;
В. 12;
Г. 15.
15. «Ви продаєте не продукт, ви продаєте вигоду продукту». Цей принцип належить:
А. О. Холоду;
Б. Ф. Сойєру;
В. В. Іванову;
Г. Ф. Морісу.
16. За метою емоційного впливу на аудиторію до типів заголовків не належить:
А. інтригуючи;
Б. страшні;
В. заголовковий комплекс;
Г. карколомні.
17. Мета Ліда - це:
А. надати максимум інформації;
Б. заволодіти цікавістю читача й задати тон статті, якій він передує;
В. розмежувати тему та мету написаної роботи;
Г. передати тему статті.
18. Статтю не можна починати з:
А. імені;
Б. ініціалів;
В. власних назв;
Г. чисел.
19. Сліпим заголовком називається:
А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;
Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;
В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;
Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.
20. Який з названих пунктів не включає перевірка заголовка:
А. тема зупиняє, інтригує читача;
Б. надає повну інформацію про описувану тему;
В. створює він емоційний зв'язок з читачем;
Г. залучає увагу аудиторії до тексту.
21. До складу заголовкового комплексу входять:
А. тема та назва статті;
Б. заголовок та висновки;
В. назва та лід;
Г. заголовок і підзаголовок.
22. Іміджевий слоган направлений на:
А. пониження іміджу туристичного підприємства;
Б. підвищення впізнаваємості торгової марки;
В. для закріплення іміджу політичної особи;
Г. на надання продукту певних іміджевих характеристик.
23. До критеріїв результативності рекламного салогану не відноститься:
А. слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом;
Б. слоган повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання);
В. повинен відповідати загальним вимогам, що є актуальними для сучасного ринку збуту;
Г. повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії.
24. Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним:
А. нематеріальним активом;
Б. матеріальним активом;
В. заощаджувальним активом;
Г. зберігаючим матеріалом.
25. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:
А. Р. Крейг;
Б. Ф. Сойєр;
В. П. Целан;
Г. Р. Рівс.
26. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:
А. емоційному впливі на споживача;
Б. унікальній (не повторюваній ні одним з конкурентів) характеристиці товару;
В. на стратегії раціоналістичного типу;
Г. на промо-акціях.
27. Затвердження унікальності за Р. Рівсом – це:
А. не те ж саме, що затвердження переваги. Одними словами типу: «унікальний», «єдиний», «новий», "неперевершений", «неповторний», «тільки у нас», якими рясніють численні рекламні опуси, тут не обійтися;
Б. процес в умовах ринкової конкуренції товари все частіше і частіше виявляються схожими у споживчому відношенні, тому стратегія УТП для сучасних умов нібито не підходить і треба шукати більш ефективні прийоми рекламування;
В. УТП завжди закладається на етапі виробництва товару, тому творчі здібності рекламіста тут нібито ні при чому;
Г. процес за силою впливу УТП (як істинні, так і помилкові) перевершують інші рекламні твердження, оскільки краще запам'ятовуються і мають більшу агітаційною силою.
28. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:
А. проігнорувати нову інформацію;
Б. відкинути нову інформацію;
В. відкласти нову інформацію у довгий ящик;
Г. об'єднати нову інформацію зі старими знаннями.
29. «Усяку рекламу слід розглядати як внесок у формування такого складного поняття, як образ торгової марки. Якщо ви підійдете до рішення цього питання з точки зору перспективних цілей, багато сьогодняшніх проблем вирішаться самі собою…». Це сказав:
А. В. Іванов;
Б. Д. Огівлі;
В. В. Бернбах;
Г. О. Холод.
30. Основний текст рекламного оголошення:
А. виконує обіцянки заголовка;
Б. не виконує обіцянки заголовка;
В. мотивує обіцянки заголовка;
Г. спростовує обіцянки заголовка.
Теоретична частина
Девіз. Тлумачення терміна. Основні характеристики та вимоги до написання.
Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації
Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.