Существуют различные разновидности PR
1) Паблисити. Сущность явления — создание известности. В идеальном случае субъект, налаживающий свои связи с общественностью, должен добиваться того, чтобы стать максимально известным наиболее широкому кругу населения [12, C.212].
2) Корпоративная социальная ответственность (КСО).
Сущность ее заключается в том, что многие крупные предприятия признают свою ответственность перед обществом.
Корпоративную социальную ответственность в виде спонсорства обычно проявляют на следующих направлениях.
1. Предпринимательство. 2. Культура и искусство. 3. Окружающая среда. 4. Выставки. 5. Образование: стипендии, проекты, курсы, помощь вузам и школам.6. Экспедиции. Они часто освещаются в СМИ, особенно если связаны с риском или особой миссией.7. Мероприятия местного масштаба: карнавалы, показательные выступления, фестивали. 8. Коллективное спонсорство. Это объединение усилий не конкурирующих между собой компаний.9. спорт.
Вопрос 50] Инновационные технологии в маркетинговых коммуникациях Варианты коммуникационных стратегий в маркетинге
Два основных фактора привели в настоящее время к изменениям в маркетинговых коммуникациях. Во-первых, из-за дробления рынков сбыта маркетологи перестают ориентироваться на массовый маркетинг. Во-вторых, быстрое развитие компьютерных и информационных технологий способствует активному обмену информацией между разрозненными рынками сбыта.
Современные информационные технологии помогают маркетологам оперативно реагировать на спрос. Информация о нуждах потребителей теперь доступнее, чем когда-либо раньше. Переход от массового маркетинга к маркетингу сегментов оказал решающее воздействие на маркетинговые коммуникации.
В рамках этой новой коммуникационной среды маркетологам приходится переосмысливать роль различных средств рекламы и продвижения.
Реклама в средствах массовой информации всегда была основной составляющей комплекса продвижения для компаний, производящих товары широкого потребления. Однако сейчас, хотя телевидение, журналы и другие средства массовой информации продолжают играть значительную роль, их влияние несколько снизилось.
Фрагментация рынка привела и к фрагментации средств рекламы — бурному расцвету узкоспециализированных средств, лучше отвечающих современным тенденциям дробления.
Коммуникация - это маркетинговое сообщение, стимулирующее, т.е. внушающее целевым покупателям чувство уверенности в качестве товара, высоком классе обслуживания и выгодности цен фирмы.
К основным вариантам принятия стратегических решений в сфере маркетинговых коммуникаций относятся:
1.стратегии сбытовой коммуникации
направлены преимущественно, на посредников или на конечных потребителей. Существует два типа стратегий этих коммуникаций: «ршИ» (толкай). Стратегия продвижения новых продуктов по каналам дистрибьюции (т.е. воздействия на посредников). «ри11» («тяни»). Стратегия воздействия в первую очередь на конечного потребителя (после насыщения продуктом каналов дистрибьюции).;
2.стратегии по выбору коммуникативных каналов;
решения по выбору коммуникативных каналов можно обобщенно свести к стратегиям личных и неличных коммуникаций: стратегия личных коммуникаций осуществляется через сотрудников предприятия, в первую очередь - через торговый персонал; стратегия неличных коммуникаций. Это коммуникации, осуществляемые через рекламу, упаковку, рассылку.
3.стратегии по охвату целевого рынка;
Решения по выбору типа охвата коммуникативным воздействием целевого рынка предполагают следующие варианты: экстенсивный охват, то есть широкий охват большого числа потенциальных покупателей; интенсивный охват, то есть узкий охват отдельных целевых групп потребителей с интенсивным воздействием на них.
4.стратегии коммуникации при выходе на рынки.
Решения по выбору стратегии коммуникации при выходе на рынок или уровню адаптации:
стратегия, адаптированная к каждому сегменту /рынку;
стратегия стандартизованная.
Рекламная стратегия
Реклама - это неличная форма коммуникации, осуществляемая через платные средства распространения информации с четко указанным источником финансирования.