Тема 2. Оценивание стратегического противостояния предприятий-конкурентов

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДИАГНОСТИКА

Конспект лекций

для студентов специальности «Экономика предприятия»

Керчь, 2009

Автор (составитель): Козыряцкая А.Х., ст. преп. кафедры «Экономика предприятия» КГМТУ

Рецензенты:

Яркина Н.Н., к.э.н., доцент кафедры «Экономика предприятия» КГМТУ

Ковалевич В.Н.,к.э.н., ст.преп. КЭГИ ТНУ.

Конспект лекций рассмотрен и одобрен на заседании кафедры «Экономика предприятия» КГМТУ, протокол № 6 от 19.11.2009 г.

Конспект лекций рассмотрен и рекомендован к утверждению на заседании методической комиссии ТФ КГМТУ, пртокол № 2 от 8.12.2009г.

Конспект лекций утвержден на заседании Методического совета КГМТУ, протокол № 2 от 25.12.2010 г.

О Керченский государственный морской технологический университет

СОДЕРЖАНИЕ	С.
Введение
1. Предмет и задание дисциплины «Экономическая диагностика»
1.1. Основные понятия экономической диагностики и экономического анализа
1.2. Предмет, объект, задание и методология экономической диагностики
1.3. Структурно-логическая схема изучения дисциплины «Экономическая диагностика»
Вопросы для самоконтроля
2. Оценивание стратегического противостояния предприятий- конкурентов
2.1.Особенности формирования стратегической позиции предприятия в конкурентной среде
2.2.Применение SWOT-анализа в диагностике противостояния предприятий-конкурентов на исследуемом рынке
2.3.Особенности РІМS-анализа для определения конкурентной стратегии предприятия на рынке
Вопросы для самоконтроля
3. Диагностика конкурентоспособности предприятия
3.1. Понятие конкурентоспособности предприятия
3.2.Факторы влияния на конкурентоспособность предприятия
3.3. Аналитическая оценка конкурентоспособности предприятия на рынке
3.4. Графическая оценка конкурентоспособности предприятия и ее интерпретация
Вопросы для самоконтроля
4. Диагностика конкурентоспособности продукции предприятия
4.1.Понятие конкурентоспособности продукции предприятия
4.2. Факторы влияния на конкурентоспособность продукции предприятия
4.3. Методологические подходы оценки конкурентоспособности продукции
4.4. Компенсационная и некомпенсационная оценки конкурентоспособности продукции
4.5. Направления повышения конкурентоспособности продукции предприятия
Вопросы для самоконтроля
5. Диагностика имущества и рыночная ценность предприятия
5.1. Нормативно-правовая основа оценки рыночной стоимости имущества.
5.2. Основы понятия диагностики рыночной стоимости имущества.
5.3. Подготовительный этап оценки имущества.
5.4. Порядок прохождения и утверждения оценки имущества.
5.5. Оценка размера уставного фонда открытого акционерного общества (ОАО), который образуется в процессе приватизации.
5.6. Особенности оценки целевых имущественных комплексов.
Вопросы для самоконтроля
6. Управленческая диагностика
6.1. Основы управленческой диагностики на предприятиях.
6.2. Эффективная модель управления предприятием на должностях маркетинга.
6.3. Диагностика антикризового управления предприятием.
Вопросы для самоконтроля
7. Диагностика производственного потенциала предприятия
7.1.Сущность, содержание и составные элементы производственного потенциала предприятия.
7.2. Диагностика производственной программы предприятия.
7.3. Ресурсное обоснование производственно-хозяйственной деятельности предприятия.
7.4. Оценка эффективности производственного потенциала предприятия.
Вопросы для самоконтроля
8. Финансовая диагностика
8.1. Понятие финансовой диагностики предприятия, необходимость ее осуществления.
8.2. Цель, задачи и методологическая основа финансовой диагностики.
8.3. Информационное обеспечение финансовой диагностики предприятия.
8.4. Сущность горизонтального, вертикального анализа и анализа с помощью коэффициентов.
8.5. Анализ финансовых проблем деятельности предприятия.
8.6. Основы финансового планирования и прогнозирования деятельности предприятия.
Вопросы для самоконтроля
9. Диагностика экономической безопасности предприятия
9.1. Безопасность как экономическая категория.
9.2. Понятие экономической безопасности предприятия, ее виды и характеристика составных элементов.
9.3. Анализ уровня экономической безопасности предприятия.
9.4. Роль экономической безопасности в управлении рисками на предприятии.
9.5. Роль бизнеса-разведки в обеспечении эффективной деятельности предприятия на рынке.
Вопросы для самоконтроля
10. Диагностика корпоративной культуры предприятия
10.1. Предпосылки становления корпоративной культуры на предприятии.
10.2. Анализ факторов влияния на формирование корпоративной культуры.
10.3. Оценка корпоративной культуры предприятия.
10.4. Значение отличий национальных культур в управлении предприятием.
Вопросы для самоконтроля

Список рекомендуемой литературы

Введение

Дисциплина «Экономическая диагностика» изучается студентами дневной формы обучения специальности «Экономика предприятия» в 10 семестре.

Цель изучения данной дисциплины: приобретение знаний об использовании разнообразного методологического аппарата и инструментария для определения состояния предприятия в рыночной среде и отработка комплекса средств, направленных на улучшение этого состояния.

Студент должен знать основные понятия экономической диагностики, методологические основы диагностики конкурентной среды предприятия, особенности стратегического противостояния предприятий-конкурентов на рынке, методологические основы диагностики конкурентоспособности предприятия, конкурентоспособности продукции, диагностики имущества и рыночной стоимости предприятия, его производственного потенциала, финансовой диагностики, диагностики экономической безопасности.

Студент должен уметь формировать стратегию повышения конкурентоспособности предприятия и его продукции на рынке, оценивать стоимость имущества и рыночную стоимость предприятия, производственного потенциала, уровень экономической безопасности, выполнять анализ финансовых проблем деятельности предприятия.

Тематический план

Наименование тем	№ сем	Всего часов по теме	Часов по видам занятий
лекций	Практич занятия	Самост работа
1. Предмет и задачи дисциплины «Экономическая диагностика»				-
2. Диагностика конкурентной среды предприятия
3. Оценка стратегического противостояния предприятий-конкурентов
4. Диагностика конкурентоспособности предприятия
5. Диагностика конкурентоспособности продукции предприятия
6. Диагностика имущества и рыночной стоимости предприятия
7. Управленческая диагностика
8. Диагностика производственного потенциала предприятия
9. Финансовая диагностика
10. Диагностика экономической безопасности предприятия
11. Диагностика корпоративной культуры предприятия
Итого:	-

Тема 1. Предмет и задание дисциплины «Экономическая диагностика»

1. Основные понятия экономической диагностики и экономического анализа

2. Предмет, объект, задание и методология экономической диагностики

3. Структурно логическая схема изучения дисциплины «Экономическая диагностика».

Основные понятия экономической диагностики и экономического анализа.

Экономическая диагностика предприятия - оценка экономических показателей работы предприятия на основе изучения отдельных результатов, неполной информации, с целью выявления возможных перспектив его развития и последствий принятия текущих управленческих решений. Итогом диагностики на основе оценки хозяйственного состояния и его эффективности являются обстоятельные выводы, необходимые для принятия срочных, но важных решений, например, о целевом кредитовании, о покупке или продаже предприятия, о его закрытии, реорганизации, и тому подобное.

Экономический анализ - выведение экономических закономерностей из соответствующих фактов экономической действительности, разложения экономики, на отдельные части, так называемые экономические категории, и их комплексное исследование.

Системный анализ - это научный метод исследования сложных, многоуровневых, многокомпонентных систем и процессов, что опирается на комплексный подход, выявления взаимосвязей и взаимодействий между элементами системы.

На основе анализа и исследования складывается прогноз относительно изменений и оптимизации существующей организационно экономической подсистемы предприятия.

Системный анализ разделяется на:

1. Анализ организационной подсистемы, который содержит:

- анализ политики предприятия (его заданий);

- анализ концепции, то есть системы взглядов, оценок, идей, относительно достижения намеченных целей в соответствии с необходимостью решения конкретных заданий;

- анализ методов управления;

- анализ способов организации труда;

- анализ структурно функциональной схемы;

- анализ системы подбора и размещения кадров;

- анализ производственно-хозяйственной системы;

- анализ информационных потоков;

- анализ системы маркетинга;

- анализ системы экономической безопасности и тому подобное.

2. Анализ экономической подсистемы предприятия:

Анализ - метод научного исследования (познание) явлений и процессов, в основе которого лежит изучение составных частей, элементов исследуемой системы. В экономике анализ применяется с целью выявления сущности, закономерностей, тенденций экономических и социальных процессов, хозяйственной деятельности, на всех уровнях. Анализ служит исходной (отправной) точкой прогнозирования, планирования, управления экономическими объектами и процессами, которые протекают внутри них. Экономический анализ призван обосновывать из научных позиций решения и действия в сфере экономики предприятия, социально-экономическую политику, способствовать выбору наилучших вариантов действий.

Микроэкономический анализ распространяется на отдельные объекты и процессы, чаще всего имеет проявление анализа финансово хозяйственной деятельности предприятий (фирм), включая анализ объемов производства, расходов, прибыльности, и тому подобное.

Ретроспективный анализ представляет собой изучение сформированных в прошлом тенденций.

Перспективный анализ исследует будущие процессы, обосновывает прогнозы развития субъекта предпринимательской деятельности.

Диагностика как способ распознавания состояния социально-экономической системы с помощью реализации комплекса исследовательских процедур и выявления в них слабых ланок и «узких мест» относится к методам непрямих исследований.

Элементы социально-экономических систем, свойства которых подлежат определению, обычно недоступны для непосредственного наблюдения и измерения. Поэтому стоит исследовать не их параметры, а параметры процессов, порождаемых элементами этих систем и доступных для измерений.

Предмет, объект, задание и методология экономической диагностики

Характеристика экономической диагностики как процесса приведена на рис. 1.1 с определением предмета, объекта, цели, комплекса заданий и методологических принципов.

Предмет диагностики – опытный, поисковый и познавательный процесс

Рис. 1.1. Характеристика экономической диагностики как процесса

3. Структурно логическая схема изучения дисциплины «Экономическая диагностика»

Структура дисциплины «Экономическая диагностика» с воссозданием системных взаимосвязей и последовательности исследуемых составных элементов деятельности отечественных предприятий приведена в виде схемы на рис. 1.2.

Рис. 1.2. Структурно-логичекая схема дисциплины «Экономическая диагностика»

Структурно-логическая схема изучения дисциплины «Экономическая диагностика» обосновывает целесообразность изучения каждого составного элемента.

Для успешного функционирования предприятия любой формы собственности и отраслевой принадлежности на рынке необходимо исследовать его конкурентная среда. Большего внимания при этом следует уделить определению сильных и слабых сторон деятельности предприятия, а также выявлению возможных перспектив и ожидаемых угроз. Определение конкурентной позиции предприятия в иерархической рыночной среде предусматривает очерчивание емкости его рыночного сегмента относительно сбыта выработанных товаров (услуг). Следовательно, важным заданием диагностики в этом аспекте оказывается оценка конкурентоспособности виготовлюваної предприятием продукции (услуг) и, как следствие - анализ конкурентоспособности собственно предприятия. Важными конкурентными преимуществами предприятия на рынке является высокий уровень использования его производственного потенциала, грамотное управление, стойкое финансовое состояние, высокий уровень экономической безопасности и корпоративной культуры. Формирование этих конкурентных преимуществ можно обеспечить только на основе постоянного мониторинга и диагностики как внутреннего экономического механизма предприятия, так и внешней рыночной среды.

Вопросы для самоконтроля:

1. Определение предмета и объекта экономической диагностики как процесса.

2. Какой комплекс задач должна решать экономическая диагностика как учебная дисциплина.

3. Методы диагностики.

4. Роль экономической диагностики на предприятии.

Литература: (5, 6).

Тема 2. Оценивание стратегического противостояния предприятий-конкурентов

1. Особенности формирования стратегической позиции предприятия в конкурентной среде.

2. Применение SWOT-анализа в диагностике противостояния предприятий-конкурентов на исследуемом рынке.

3. Особенности РІМS-анализа для определения конкурентной стратегии предприятия на рынке.