Методика визначення КФУ галузі
Для визначення КФУ галузі необхідно:
§ визначити галузь (наприклад, галузь сталеплавильного виробництва, галузь дитячого харчування, галузь супермаркетів, галузь модного одягу тощо);
§ проаналізувати динаміку попиту на головні товари галузі;
§ виявити основні фактори, від яких залежить обсяг попиту;
§ провести аналіз і діагностику стану конкуренції в галузі;
§ виявити КФУ окремих галузей, що можуть стати орієнтирами досягнення конкурентоспроможності фірм, працюючих в галузі.
Критерії оцінки довгострокової привабливості галузі:
1. Місткість ринку та темпи його зростання
2. Інтенсивність конкуренції в галузі
3. Тенденції прибутковості галузі
4. Бар’єри на шляху входження та виходу з галузі
5. Потреба у капіталовкладеннях
6. Вплив зовнішніх факторів
7. Можливості та загрози
8. Сезонні та циклічні коливання
9. Технологічні вимоги
Приклад визначення КФУ галузі подано на рисунку З.1.
Рис.З.1.Галузеві ключові фактори успіху: приклади визначення
Інтенсивність конкуренції в галузі оцінюється за допомогою розрахунку коефіцієнтів:
1) Чотирьохскладовий показник концентрації виражає загальну частку чотирьох перших підприємств-лідерів ринку:
(З.1)
де OPі — обсяг реалізації продукції і-го підприємства, тис. грош. од.;
ОР — загальний обсяг реалізації продукції по всій галузі, тис. грош. од.;
n — загальна кількість підприємств, що реалізують дану продукцію.
Першим кроком слід проранжувати всі підприємства галузі за обсягами реалізації:
1. ВАТ Донецький булочно-кондитерський комбінат -102069 тис. грн.
2. ВАТ Донецький хлібокомбінат - 51712,9 тис. грн.
3. ВАТ Краматорський хлібокомбінат - 20931,4 тис. грн.
4. ВАТ Шахтарський хліб - 18861,6 тис. грн.
5. ВАТ Харцизький хлібокомбінат - 12790 тис. грн.
6. ВАТ Амвросiївський хлібозавод - 8778,3 тис. грн.
7. ВАТ Старобешiвський хлібокомбінат - 7920,1 тис. грн.
8. ВАТ Кіровський хлібокомбінат - 2793,3 тис. грн.
CR4=(102069+51712,9 +20931,4 +18861,6 )/311185,97=0,62
Значення даного показника досить велике (перевищення значення CR4 понад 0,75 є ознакою надмірної концентрації), що свідчить про велику частку перших чотирьох підприємств на даному ринку.
2) Індекс Херфіндала враховує варіанти розподілу ринкових часток між конкурентами:
, (З.2)
де i=1,2,3…n
xi = OPi /ОР — ринкова частка і-тої фірми, %;
п — кількість фірм на ринку.
На першому етапі слід визначити ринкову частку підприємств:
1. ВАТ Донецький булочно-кондитерський комбінат -102069/311185,97=32,8%
2. ВАТ Донецький хлібокомбінат - 51712,9/ 311185,97=16,618%
3. ВАТ Краматорський хлібокомбінат - 20931,4/311185,97=6,726%
4. ВАТ Шахтарський хліб - 18861,6/311185,97=6,061%
5. ВАТ Харцизький хлібокомбінат - 12790/311185,97=4,11%
6. ВАТ Амвросiївський хлібозавод - 8778,3/311185,97=2,82%
7. ВАТ Старобешiвський хлібокомбінат - 7920,1/311185,97=2,545%
8. ВАТ Кіровський хлібокомбінат - 2793,3/311185,97=0,898%
Ih=0,1076+0,0278+0,0045+0,004+0,0017+0,0008+0,0006+0,00008=0,14708
Значення даного показника не близьке до 1, отже, в галузі не дуже висока концентрація конкуренції.
3) Індекс Розенблюта– враховує ранги підприємств (i) відповідно до займаної ними долі ринку:
, (З.3)
Ir= 
Отже, на основі розрахованих вище показників, можна стверджувати про не дуже високу інтенсивність конкуренції в галузі хлібобулочних виробів.
Додаток К