ОнЯттЯ конкурентно» переваги. ‘тратегґчнґ та операцґйнґ ознаки конкурентних переваг пґдпри№мства
Љонкурентнґ переваги - це результат низько» собґвартостґ продукцґ», високо» мґри диференцґацґ» товарґв, розумного сегментуваннЯ ринку, впровадженнЯ нововведень, швидкого реагуваннЯ на потреби ринку. „о них також можуть належати вищий рґвень продуктивностґ працґ й квалґфґкацґ» виробничого, технґчного, комерцґйного персоналу; Якґсть ґ технґчний рґвень виготовлених виробґв; управлґнська майстернґсть, стратегґчне мисленнЯ на рґзних рґвнЯх управлґннЯ, що вґдображаютьсЯ в економґчному зростаннґ. ‚ґдноснґсть конкурентно» переваги проЯвлЯ№тьсЯ в ґншґй його важливґй властивостґ - прихильностґ до конкретних умов ґ причин..„ругою характеристикою конкурентно» переваги № »» схильнґсть неоднозначному впливу безлґчґ рґзнорґдних факторґв. „лЯ того щоб домогтисЯ конкурентно» переваги, необхґднґ комплекснґ зусиллЯ. §нодґ ґ »х виЯвлЯ№тьсЯ недостатньо через дґю зовнґшнґх, неконтрольованих факторґв. Ѓґльше того, тґ самґ фактори можуть, Як пґдсилювати, так ґ послаблювати конкурентну перевагу.
1. Љонкурентнґ переваги, заснованґ на економґчних факторах, визначаютьсЯ:
кращим загальноекономґчним станом ринкґв, на Яких дґ№ пґдпри№мство, що виража№тьсЯ у високґй середньогалузевґй нормґ прибутку, невеликих строках окупностґ капґтальних вкладень, сприЯтливґй динамґцґ цґн, високому рґвнґ доходу на душу населеннЯ, вґдсутностґ неплатежґв, ґнфлЯцґйних процесґв тощо;
стимулюючою полґтикою урЯду в областґ обсЯгґв ґнвестицґй, кредитних, податкових ґ митних ставок в аналґзованґй товарнґй сферґ;
об'№ктивними факторами, що стимулюють попит: бґльша й зростаюча мґсткґсть ринку, невисока чутливґсть споживачґв до змґни цґн, слабка циклґчнґсть ґ сезоннґсть попиту, вґдсутнґсть товарґв-замґнникґв та ґн.;
ефектом масштабу, Який проЯвлЯ№тьсЯ в тому, що пґдпри№мства з бґльшими обсЯгами виробництва можуть розраховувати на ґстотно нижчґ питомґ витрати, нґж пґдпри№мства з одиничним, дрґбно- ґ средньосерґйним типами виробництва;
2. Љонкурентнґ переваги, що ґрунтуютьсЯ на нормативно-правових актах, ґснують у силу законґв, постанов, особливих привґле»в та ґнших рґшень органґв влади й управлґннЯ. џк приклад до них можна вґднести:
пґльги або ґншґ привґле», наданґ регґону або окремим пґдпри№мствам органами влади й управлґннЯ (наприклад, укази Џрезидента, постанови урЯду й мґсцевих органґв влади, Якґ можуть дозволити тґльки одному пґдпри№мству проводити, закуповувати або постачати певну продукцґю; створеннЯ зон з особливим економґчним режимом; спрЯмованґ податковґ пґльги);
можливостґ безперешкодного ввозу-вивозу товарґв за межґ адмґнґстративно-територґально» зони (областґ, краю);
виключнґ права на ґнтелектуальну власнґсть, що забезпечують монопольнґ позицґ» протЯгом певного перґоду.
Џереваги нормативно-правового характеру вґдрґзнЯютьсЯ вґд ґнших тим, що можуть бути порґвнЯно швидко й, головне, повнґстю усунутґ скасуваннЯм вґдповґдних законодавчих актґв.
3. Љонкурентнґ переваги структурного плану визначаютьсЯ головним чином: високим рґвнем ґнтеграцґ» процесу виробництва й реалґзацґ» в компанґ», що дозволЯ№ реалґзувати переваги усерединґ корпоративних зв'Язкґв у виглЯдґ трансферних внутрґшнґх цґн, доступу до сукупних ґнвестицґйних, сировинних, виробничих, ґнновацґйних й ґнформацґйних ресурсґв, загально» збутово» мережґ.Љонкурентнґ переваги, спричиненґ адмґнґстративними заходами, пов'Язанґ з наЯвнґстю обмежень дґЯльностґ виробникґв (постачальникґв), Якґ не всґм вда№тьсЯ перебороти. „о »х числа належать обмеженнЯ з боку органґв державно» й мунґципально» влади у видачґ патентґв ґ лґцензґй, квотуваннЯ, ускладнений порЯдок ре№страцґ» пґдпри№мств, перешкоди у вґдведеннґ земельних дґлЯнок, наданнґ виробничих ґ службових примґщень ґ т.п.Џереваги, зумовленґ рґвнем розвитку ґнфраструктури ринку, виникають у результатґ рґзного ступенЯ:
розвитку необхґдних коштґв комунґкацґ» (транспорту, зв'Язку);
органґзованостґ й вґдкритостґ ринкґв працґ, капґталу, ґнвестицґйних товарґв ґ технологґй у регґонах;
розвитку дистриб'юторсько» мережґ, у тому числґ роздрґбно», оптово», ф'ючерсно» торгґвлґ; служб по наданню консалтингових, ґнформацґйних, лґзингових та ґншого роду дґлових послуг;
розвитку мґжфґрмово» кооперацґ».’ехнґчнґ (технологґчнґ) конкурентнґ переваги визначаютьсЯ високим рґвнем розвитку прикладно» науки й технґки в галузґ; спецґальними технґчними характеристиками машин й устаткуваннЯ, технологґчними особливостЯми сировини й матерґалґв, використовуваних у виробництвґ товарґв; технґчними параметрами продукцґ».Љонкурентнґ переваги, зумовленґ гарною ґнформованґстю, базуютьсЯ на наЯвностґ великого банку даних про продавцґв, покупцґв, рекламну дґЯльнґсть, ґнформацґ» про ґнфраструктуру ринку. ‚ґдсутнґсть, недостатнґсть або невґрогґднґсть ґнформацґ» № серйозною перешкодою длЯ веденнЯ конкурентно» боротьби.Љонкурентнґ переваги, що ґрунтуютьсЯ на географґчних факторах, пов'Язанґ з можливґстю економґчного подоланнЯ географґчних меж ринкґв (локальних, регґональних, нацґональних, свґтових), а також вигґдним географґчним розташуваннЯм пґдпри№мства. Љрґм того, географґчним бар'№ром входу на ринок длЯ потенцґйних конкурентґв № неможливґсть (або утрудненґсть) перемґщеннЯ товарґв мґж територґЯми внаслґдок:
неприступностґ транспортних засобґв длЯ перемґщеннЯ товарґв;
значних додаткових витрат на перетинаннЯ кордонґв ринку;
втрати рґвнЯ Якостґ й споживчих властивостей товару в процесґ його транспортуваннЯ.Љонкурентнґ переваги, що ґрунтуютьсЯ на демографґчних факторах, формуютьсЯ в результатґ демографґчних змґн у цґльовому сегментґ ринку ґ »хнього позитивного впливу на обсЯг ґ структуру попиту на пропоновану продукцґю, а збґльшеннЯ чисельностґ цґльово» групи населеннЯ, змґна його вґкового складу, мґграцґ» населеннЯ, а також змґни освґтнього й професґйного рґвнЯ.