маркетинг

1.1        Особенности молодежной аудитории как субъекта восприятия product placement Возраст – «характеристика человека, отражающая этапность его жизненного пути»[1] Кроме этого возраст служит критерием занятия или олицетворения той или иной социальной роли. Периодизация жизненного пути проявляется в поэтапном включении человека в

Подобному поведению  способствуют[1]: искусственно созданные жесткие условия существования (замкнутое пространство, один и тот же состав круга общения, невозможность уединиться, нахождение под постоянным наблюдением скрытых камер), расчетливая инициация конфликтных ситуаций (когда по авторскому замыслу участников провоцируют на ссоры, интриги, эпатирующее поведение

Анализируя реалити-шоу, ток-шоу, игры и «трэш-телевидение», западные исследователи делают следующий вывод: люди хотят жить в толерантном мире, где раса, гендер и сексуальная ориентация не имеют никакого значения, где сложные проблемы получают индивидуальные, терапевтические решения, где «отклонение от нормы легко узнается

Существует и другая типология реалити-шоу в отечественной и зарубежной литературе. Основываясь на тематическом разнообразии существующих на сегодняшний день российских проектов, П.Э. Шульцман считает целесообразным выделить пять типов реалити-шоу[1]. К первому типу относится шоу-наблюдения, которое отдельные исследователи также именуют «вуайеристским шоу»,

В контексте телевизионных развлекательных передач различают: игра-сосятзание, игра-удача, игры в реальность. В реалити-шоу  в большей или меньшей степени присутствуют элементы игры-состязания, игры-удачи, а также розыгрыша. Сам процесс игры снимается методом длительного наблюдения, который изначально был рожден документальным кино для исследования

Происходит своеобразная подмена: реальный мир, который раньше исследовался через человека, через грани его характера, его души, теперь сводится к самым очевидным потребностям аудитории. Их уже не надо исследовать – им можно просто потакать. В результате коммуникация начинает вращаться вокруг самой

Как видно, Product Placement достоинств имеет достаточно много. Однако Законом о рекламе не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие

Несмотря на свою эффективность, product placement редко используется корпорациями как самостоятельная маркетинговая стратегия. В последнее время, базируясь на синергии маркетинговых платформ, кампании РР-продвижения чаще всего становятся элементами рекламных и PR-кампаний. Бренд должен не просто размещаться в фильме, а становиться неотъемлемой

Глава 1               Теоретико-методические аспекты использования product placement в маркетинге 1.1        Сущность product placement и его роль в системе современных коммуникаций маркетинга Product placement (продакт плэйсмент) — это размещение определенного товара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопередачах, в

Несмотря на большое количество прикладных исследований воздействия рекламы и маркетинговых коммуникаций, выявление особенностей и характера восприятия молодежной аудиторией product placement в телевизионных реалити шоу не проводилось. Однако самой известной телепередачей, изобилующей Product Placement, без сомнения является реалити-шоу. Следовательно, в этой